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宣传战略 （宣传舆论学术语）
宣传战略是为增强宣传效果，或为有计划地反击敌对宣传所制定的策略。宣传战略是实现宣
现金减让 （营销学术语）
现金减让是指消费者提出购买某一产品的证明时，由厂商给予一定金额的退款。现金减让主
限时折扣 （营销学术语）
限时折扣是在特定的营业时间内提供优惠商品销售的措施，以达到吸引顾客的目的。进行限
翻刻本 （宣传舆论学术语）
翻刻本又称“翻印本”。按书籍原样重新制版印行的书本。其字体、行款、规格等都与原书
科技报道 （宣传舆论学术语）
科技报道(一)指科技新闻。包括新闻媒介新发布的有关科学新发现、技术新发明与新创造
正面宣传 （宣传舆论学术语）
正面宣传是单纯肯定一种道理，表扬、肯定先进典型、成就和工作经验的宣传。以正面宣传
情报通道 （宣传舆论学术语）
情报通道是人们传递或获取情报信息时所使用的媒介。情报通道有多种类型，按其载体的不
中性报道 （.宣传舆论学术语）
中性报道是对某个事件或问题不褒不贬、不偏不倚的报道。对某些突发性事件，特别是国际
投票行为 （宣传舆论学术语）
投票行为是公民在重大选举中的投票动机、方式和意向。是政治学家、社会学家、民意测验
贱流感 （营销学术语）
贱流感，这是对企业文化的一种定义，总的目的企业通过作贱员工来换取利益，而作贱的方
采访摄影 （宣传舆论学术语）
采访摄影是在事件发生的现场进行的一种拍摄。采访摄影应保持人物和事件的本来面目，在
偏性样本 （宣传舆论学术语）
偏性样本即“非随机样本”或“非概率样本”。这类样本不受概率支配，不是随机抽取的，
社论漫画 （宣传舆论学术语）
社论漫画是西方报纸把漫画分为几类，其中对国内和国际问题的带有严肃评论意义的漫画，
宣传队伍 （宣传舆论学术语）
宣传队伍是宣传者的集合体。通常指国家、政党所领导的宣传工作者的阵容，一般包括理论
文艺典型性 （宣传舆论学术语）
文艺典型性是文艺家在文艺作品中运用典型化的方法塑造艺术形象所达到的概括化和个性化
量力而行法 （市场营销学术语）
量力而行法是指公司将传播预算设定在自己可承受的范围内。量力而行法忽视宣传的投资作
市场占有率法 （市场营销学术语）
竞争对抗法是按照竞争企业的广告费来确定本企业的广告预算。竞争对抗法的计算方法有两
宣传内容三要素 （宣传舆论学术语）
宣传内容三要素是构成宣传内容的主要成分有“事实、道理、情感”这三个要素。宣传虽然
期权市场套期保值 （市场营销学术语）
期权市场套期保值是指通过购买外汇看跌或看涨期权，以规避汇率风险的方法。
关系销售法 （市场营销学术语）
关系销售法是指生产厂商和销售公司将一般的广告、促销、公共关系、直接销售等方法的各
动机和效果 （宣传舆论学术语）
动机和效果是动机指人们实践活动的主观愿望和目的。效果是实践活动的客观后果。人们的
装订形式 （宣传舆论学术语）
装订形式是利用各种不同的装订材料和工艺所形成的不同风格的书籍装订式样。我国最早的
新闻保密 （宣传舆论学术语）
新闻保密是新闻机构根据国家法律要求，对某些方面的新闻不加报道的义务。为了保护各种
吃透两头 （宣传舆论学术语）
“吃透两头”是无产阶级党报记者的工作准则和采访方法，指既要吃透“上头”(党的方针
市场关系 （市场营销学术语）
市场关系指的是供应商与顾客作为买卖双方的关系，主要包括顾客与供应商关系、分销渠道
反驳方式 （宣传舆论学术语）
反驳方式是驳斥论敌论证的一种解释方式。是运用已知真实的判断去确定要反驳的判断的虚
批准权 （宣传舆论学术语）
批准权是在政治法律领域里，批准权是由法律明文规定，具有法律效力，对特定事情认可和
营销深化 （营销学术语）
营销深化即基于传统营销策略基础上，但与传统策略又有所不同，通过固化以客户为中心的
营销战略目标 （营销学术语）
在营销理论中，市场细分(Segmentation)、 目标市场(Targetin
个人理解 （宣传舆论学术语）
个人理解是解释者对原作者理解过的语言重新进行的独自理解。个人理解虽然在语言的把握
宣传对象 （宣传舆论学术语）
宣传对象又称宣传受众。指接受宣传的人及群体。宣传对象包括固定对象和非固定对象。宣
特惠包装促销 （营销学术语）
特惠包装促销涵盖范围极广，包括包装内赠送、包装上赠送、包装外赠送、可利用包装赠送
品牌形象战略 （营销学术语）
品牌形象战略是指企业以品牌为核心，从企业整体形象、全方位运作而显现品牌形象、提高
顾客期望 （营销学术语）
顾客期望是指顾客希望企业提供的产品或服务能满足其需要的水平，达到了这一期望，顾客
独家分销 （营销学术语）
独家分销是指在独家分销下厂商限制中间商的数目，也就是只让数目有限的中间商拥有在他
数据资本 （营销学术语）
“数据资本”被数据营销研究及用运者马逸成解释为数据信息资本利用率，首次由逸成老师
6W+6O理论 （市场营销学术语）
国外市场营销学家把消费者的购买动机和购买行为概括为6W和6O，从而形成消费者购买
文化流 （宣传舆论学术语）
文化流是文化连续不断地传播、发展、变化的一种趋势，是文化的一种动态过程。文化不是
合力营销 （营销学术语）
合力营销 (Marketing efforts)指将整合营销、精准营销、触点影响
族群营销 （营销学术语）
族群营销就是对于顾客族群采取的营销模式的总和。族群营销就是未来企业的营销利器和突