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私人问题 （宣传舆论学术语）
私人问题是记者在采访活动中向采访对象所提出的有关纯个人的生活问题。这一般是新闻工
问题讨论 （宣传舆论学术语）
问题讨论是通过大众传播媒体，发动群众对一定时期中具有普遍性的重要问题，展开自由讨
心记画记 （宣传舆论学术语）
心记画记是当场不用笔，把采访中看到听到的硬记在心里，事后追忆是心记。心理学上称为
宣传工具 （宣传舆论学术语）
宣传工具是宣传手段的物质形态和宣传机构的统称。包括的种类繁多，例如广播电台、报纸
外文转行 （宣传舆论学术语）
外文转行是排版时将行末排不下的外文单词的多音节分拆转到下一行，并用专门的连词符号
农业新闻 （宣传舆论学术语）
农业新闻是关于农业生产活动的新闻。这里所说的农业不仅包括种植业，还包括林业、渔业
舆论道德 （舆论学术语）
舆论的定义非常多样化，人们都意识到舆论的重要性，但是对于什么是舆论却从来没有达成
舆论偏见 （宣传舆论学术语）
舆论偏见是马克思概括相当多的人对他的《资本论》第一卷问世所采取的非善意态度时使用
横向营销 （营销学术语）
横向营销，是对已知信息的一种重组，通过更富探索性、可能性、诱导性的创新思维，来运
集中宣传 （宣传舆论学术语）
集中宣传是列宁提出，为了解决经济任务，一切报刊都要集中宣传经济问题，不要分散力量
中性报道 （.宣传舆论学术语）
中性报道是对某个事件或问题不褒不贬、不偏不倚的报道。对某些突发性事件，特别是国际
广播对话 （宣传舆论学术语）
广播对话是广播中二人(或多人)按假定身份交谈、讨论的节目形式。用于通俗地讲解时事
基础资料 （宣传舆论学术语）
基础资料亦称基本资料。指资料中最基本的、最重要的、最常用和最稳定的部分。它是资料
公文编号 （宣传舆论学术语）
公文编号指宣传工作公文发放机关的代字、年号、顺序号。如“中发[1990]5号”，
定性思维 （宣传舆论学术语）
定性思维把事物的量与质统一起来，明确事物规定性的思想过程。自然界、人类社会和思维
族群营销 （营销学术语）
族群营销就是对于顾客族群采取的营销模式的总和。族群营销就是未来企业的营销利器和突
述评新闻 （宣传舆论学术语）
述评新闻是边述边评、述与评有机结合的一种新闻形式。它常常对某个重大事件、重要问题
集合意识 （宣传舆论学术语）
集合意识是修正个体意识中的差异而形成的社会群体、公众或阶级的共同意识。舆论的特征
吃透两头 （宣传舆论学术语）
“吃透两头”是无产阶级党报记者的工作准则和采访方法，指既要吃透“上头”(党的方针
全面真实 （宣传舆论学术语）
全面真实是新闻真实性的一种范畴。指若干新闻报道既达到具体事实的真实、又具有整体真
实践检验 （宣传舆论学术语）
实践检验是以实践为尺度，对理论或假说的是真理性进行测度和验证。马克思主义认识论认
知识观念 （宣传舆论学术语）
知识观念是关于事物“是些什么”的观念。回答有关客观和主观世界的问题，并通过它把握
释义方式 （宣传舆论学术语）
释义方式是解释的表达形式，包括说明式、描写式、定义式、推理式、插图式、公式式或综
表层意识 （宣传舆论学术语）
表层意识处于社会意识活动表面部位的意识。心理学家布伦塔诺创造了意动心理学，以人类
辩证判断 （宣传舆论学术语）
辩证判断是从形式和内容的统一中，对事物同时有所肯定又有所否定，以把握内外矛盾的思
报馆八德 （宣传舆论学术语）
报馆八德是梁启超1910年创办《国风报》时所论的“尽报馆之天职”应采取的八种宣传
群体舆论 （宣传舆论学术语）
群体舆论是微观社会环境中群体内部形成的一致意见。是发生在小群体内部的事件所引起的
信息民主 （宣传舆论学术语）
信息民主指在信息化社会中，个人在信息所有和使用等方面的权利。信息民主体现在掌握信
学术争鸣 （宣传舆论学术语）
学术争鸣是学术研究中的意见纷争，表现为辩论的一种形态。是发展科学的重要手段，也是
领导系统 （宣传舆论学术语）
领导系统即领导者、被领导者与作用对象，在一定环境下相互联系、相互作用的综合体。领
人格意识 （宣传舆论学术语）
人格意识即人对自己人格的感悟和认识。人的性格、品德、能力、修养、尊严及其意志和精
时间形态 （宣传舆论学术语）
时间形态是时间存在的具体形式，表现为新闻报道中的时间概念、时量和时效。时间形态总
理论意识 （舆论学术语）
理论意识是各门科学所表现出来的系统的、深层的抽象推理的意识，亦即科学意识。是由概
经营控制 （市场营销学术语）
经营控制是指根据年度计划检查当前业绩，并在必要时采取正确行动。经营控制目的是保证
外包促销 （营销学术语）
外包促销是促销的一种手段，以一种商品或产品的包装物（标签、袋、盒、箱、瓶，甚至造
二级特许 （营销学术语）
所谓二级特许，是指特许者赋予被特许者在指定区域销售特许权的权利。
骆驼理论 （营销学术语）
骆驼理论，是根据我国企业的市场营销而提出的一种理论。它的主要思想是:中国的企业9
推广方式 （营销学术语）
网络推广就是利用互联网进行宣传推广活动。被推广对象可以是企业、产品、政府以及个人
实际形象 （舆论学术语）
实际形象即组织的实际状态和行为在公众舆论中的投影、反映，亦即社会公众和社会舆论对
牧场理论 （营销学术语）
牧场理论是指利用微博进行营销推广的理论。