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灰市场营销 （营销学术语）
“灰”是修饰市场营销，而不是修饰市场的，因此灰市场营销不是指在灰市场中的营销，而
思想信息 （宣传舆论学术语）
思想信息是表现出来的影响和支配人们行为的思想因素，通常称为思想情况或思想动态。收
市场状况 （市场营销学术语）
市场状况是指企业目标市场的范围、销售渠道的多少、市场占有率的大小以及市场的竞争状
营销策略 （市场营销学术语）
营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界
意见调查 （宣传舆论学术语）
意见调查是以直接或间接访问方式，收集被调查者对有关问题的意见和看法的研究。调查的
支点营销 （营销学术语）
支点营销的创意是来源于古希腊数学家、力学家阿基米德的“给我一个支点，我就能够撬动
三体营销 （营销学术语）
三体营销是指企业在互联网时代下，打破生产者、销售者、消费者的线性模式，将三者相互
微策划 （营销学术语）
微策划，亦称之为“微文策划”，“微策”。它是指以最短小精湛的文字而组成的策划方案
微观营销 （营销学术语）
微观营销，所谓微观营销，就是指企业必须研究消费者的特点，根据消费者的需求生产、销
区域包销 （营销学术语）
区域包销，是包销商根据与供应商的协议，在其指定的区域内进行分销。 一般来讲，区域
外部顾客 （营销学术语）
顾客按接受产品的所有者情况，分有内部顾客和外部顾客两类。外部顾客是指组织外买受产
厂牌策略 （宣传舆论学术语）
厂牌策略是企业产品组合策略的重要组成部分，包括厂牌名称、厂牌标志和商标的交互运用
情感社区化 （宣传舆论学术语）
情感社区化是社会组织与社区应有一致的情感，具有共同的忧乐观。这往往通过信息、意见
新闻现场感 （宣传舆论学术语）
新闻现场感是运用人物、景物、环境、气氛的描写等手段，再现新闻发生时的具体场面，使
差异化营销战略 （市场营销学术语）
差异化营销战略是在将整个市场细分为若干子市场的基础上，针对不同的子市场，设计不同
社会意识生产 （宣传舆论学术语）
社会意识生产是社会意识诸种观念的生产。社会意识生产的主体，是从事社会实践活动的人
产品整体概念 （市场营销学术语）
产品整体概念包含核心产品、有形产品、附加产品、期望产品和潜在产品五个层次。人们通
商品同质性 （市场营销学术语）
商品同质性是指这一类商品提供了类似的功效。同质性商品本身差异性较小，如石油、大米
推广对象调查法 （营销学术语）
推广对象调查法是通过对推广对象的调查以了解他们对营业推广活动的反映，以此来对营业
媒体丰富度 （宣传舆论学术语）
指沟通渠道传递信息的能力程度."能力"指媒体传递信息的数量.媒体传递给接受者的信
客户咨询 （市场营销学术语）
客户咨询(customer consulting) 是指卖方向买方无偿或有偿地提
新闻表象 （宣传舆论学术语）
新闻表象是客观事实在采访后给记者留下的具体印象。客观事实向新闻表象的转化，是从物
知识分销 （市场营销学术语）
知识分销，是指知识企业为了实现成功地营销，建立起健全的知识产品销售服务体系并确保
组合定价策略 （营销学术语）
对相互关联、相互补充的产品，采取不同的定价策略，以迎合消费者的某些心理，属于心理
自营销 （营销学术语）
自营销（baked in）的概念出自世界最具创意广告公司Crispin Port
读者观念 （宣传舆论学术语）
读者观念是新闻机构把读者放在重要地位的一种观念，要求努力反映和适应读者对新闻的多
行政代理 （宣传舆论学术语）
行政代理是行政机关或机关首脑因故将全部或部分职权依法授予其他机关或本机关人员代理
市场开放度 （市场营销学术语）
市场开放度是指一国在一定时期内进口额与GDP之比，表示某一区位可转移生产要素流动
协商对话 （宣传舆论学术语）
协商对话是运用语言与伴随语言的协调配合效果进行面对面沟通的方法。其特点是：(一)
效率控制 （市场营销学术语）
效率控制(efficiency control) 是当利润分析揭示了公司在若干产
意象论 （宣传舆论学术语）
意象论是对广播语言的中介因素——声音意象的形成、发展过程的研究。“声音意象”是一
软事实 （宣传舆论学术语）
软事实指那些确定性比较差、很容易改变自己形态的事实。有些没有形态，只能借助别的事
正义和非正义 （宣传舆论学术语）
正义和非正义是伦理学范畴。通常用于大是大非问题的道德评价，是对是否符合一定道德原
人道主义伦理学 （宣传舆论学术语）
人道主义伦理学亦称“新弗洛伊德主义伦理学”。主要代表人物是美国的霍尔尼和埃里希·
规则对称式版面 （宣传舆论学术语）
规则对称式版面是以版面的垂直的均分线为中轴线，左右两侧安排的稿件的长短和标题的大
对号入座营销 （营销学术语）
“对号入座”顾名思义，就是商品与消费者匹配，这种匹配并非是象“一对一”营销一样，
临访心理 （宣传舆论学术语）
临访心理是采访对象接受记者采访要求，临近采访前的心理活动。先期性心理+临访心理=
口头宣传 （宣传舆论学术语）
口头宣传是以口头语言进行的宣传活动，是人际关系中面对面的宣传。口头宣传适于表达事
铺垫式成交法 （营销学术语）
铺垫式成交法，是一种在整个销售过程中都能有条不紊地一步一步推进各项销售活动，并一
价格营销 （营销学术语）
价格营销是指根据市场需求、合理制定价格，通过适当降低产品价格刺激市场销售。价格营