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营销传播计划 （营销学术语）
营销传播计划是一个营销传播计划概念，它注重以下综合计划的增加值，即通过评价广告"
接近顾客 （市场营销学术语）
接近顾客指销售员直接与顾客发生接触，以便成功地转入推销面谈。销售员在接近顾客时既
对外报道 （宣传舆论学术语）
对外报道是面向国外的宣传性报道。报道内容一是本国的政治、经济、文化、社会等各方面
非事件新闻 （宣传舆论学术语）
非事件新闻是不以报道新闻事件为主，而通过对一定时间或一定空间众多事实材料的归纳和
非需品 （营销学术语）
非需品是指消费者要么不知道，要么知道但是通常并不想买的消费品，绝大多数新产品都是
文化工具 （宣传舆论学术语）
文化工具是赖特·米尔斯在《权力，政治与人民》(美国牛津大学出版社1963年)一书
事实元 （宣传舆论学术语）
事实元即新闻报道中一个不能或不必再分的最小事实元素。这是在我国新闻信息定量研究中
宣传腔 （宣传舆论学术语）
宣传腔是宣传中带有浓厚说教倾向的形式主义。表现为宣传手法僵化，简单片面，习惯于唱
个性思维 （宣传舆论学术语）
个性思维是每个具体的人思维的特殊性。思维是在实践活动中产生和发展的，这就决定了每
动机营销 （营销学术语）
动机营销是以顾客消费的方式来支持某个社区或某项非营利活动。换句话说，动机营销其实
道德舆论 （宣传舆论学术语）
道德舆论是关于社会道德评价的舆论。对符合道德的行为给予肯定、赞扬，对违背社会道德
反推销 （营销学术语）
反推销是：通过心理学，倾听对方观点，在认可对方观点同时寻找到对方的需求和弱点，对
商品差价 （营销学术语）
商品差价，是指同一种商品在流通过程中由于购销环节、购销地区、购销季节和商品质量的
态度改变 （宣传舆论学术语）
态度改变是传播效果研究的一项内容，即大众传播对人的态度的影响。态度是人对事物或现
对外宣传 （宣传舆论学术语）
对外宣传是面向国际社会的宣传。包括向外国宣传本国的方针政策、国内情况和本国对国际
心记画记 （宣传舆论学术语）
心记画记是当场不用笔，把采访中看到听到的硬记在心里，事后追忆是心记。心理学上称为
形象宣传 （宣传舆论学术语）
形象宣传是通过静态或动态形象表现某种思想观点的宣传，比如雕塑、电影、戏剧、服装表
广告实施原则 （宣传舆论学术语）
广告实施原则是广告制作和广告管理、策划应遵循的基本准则和要求。把广告信息的传播定
经验认识 （宣传舆论学术语）
经验认识是人们在实践活动中所产生的直接的、亲身的感性认识。人在同客观对象的直接接
宣传工具 （宣传舆论学术语）
宣传工具是宣传手段的物质形态和宣传机构的统称。包括的种类繁多，例如广播电台、报纸
语法解释 （宣传舆论学术语）
语法解释亦称“客观的解释”。从解释对象的语言公共性和思想个性两个方面的语言现象确
知识观念 （宣传舆论学术语）
知识观念是关于事物“是些什么”的观念。回答有关客观和主观世界的问题，并通过它把握
群体舆论 （宣传舆论学术语）
群体舆论是微观社会环境中群体内部形成的一致意见。是发生在小群体内部的事件所引起的
舆论道德 （舆论学术语）
舆论的定义非常多样化，人们都意识到舆论的重要性，但是对于什么是舆论却从来没有达成
外汇收支平衡 （宣传舆论学术语）
外汇收支平衡指一国在一年内收入外汇与支出外汇数量基本一致。一个国家公、私所有的外
实际形象 （舆论学术语）
实际形象即组织的实际状态和行为在公众舆论中的投影、反映，亦即社会公众和社会舆论对
文献工作标准化 （宣传舆论学术语）
文献工作标准化是关于图书资料、信息情报、档案文献等实施统一的记载标准和规则。国际
后现代意识形态 （宣传舆论学术语）
后现代意识形态是在当代西方国家出现的否定马克思主义理论中彻底粉碎资本主义制度的学
舆论源 （宣传舆论学术语）
舆论源是社会舆论的源头。发出某种意见并导致在社会形成广泛议论的社会组织或舆论人群
采访作风 （宣传舆论学术语）
采访作风是记者的思想作风、工作作风和生活作风在采访活动中的综合体现。它同采访路线
共产主义思想教育 （宣传舆论学术语）
共产主义思想教育是用共产主义思想引导党员和群众的认识和行动，使他们逐步树立共产主
研究假说 （宣传舆论学术语）
研究假说是依据研究主题和研究目的，以研究理论为基础而发展形成的明确表示研究因素相
现金折让 （营销学术语）
现金折让是指客户愿意提早付款而给予的价格优待。由于提早付款时间的不同，客户所得到
培训销售 （营销学术语）
培训销售是指在商品出售前，先要对买者进行操作使用的技术训练，待基本掌握操作使用技
加速因素 （宣传舆论学术语）
加速因素是各种传播形式的增速而产生的对群体、国家和文化具有深远影响的一种推动作用
营销特工 （营销学术语）
营销特工也叫策划特派员。是由“引销学”做企业咨询的时候，安排在企业内部采集营销方
小众聚合 （营销学术语）
小众聚合解释之意为：针对同类属性的人群，采取持续的理性、感性传播以达到传播目的的
幽默新闻 （宣传舆论学术语）
幽默新闻是报道的内容具有幽默特点或以幽默、风趣的笔调采写的新闻。要求记者具有发现
面谈访问 （营销学术语）
面谈访问是指入户访问、街头拦截式面访调查、计算机辅助个人面访调查。企业在进行营销
市场试销 （市场营销学术语）
市场试销是对新产品的全面检验，可为现产品是否全面上市提供全面、系统的决策依据，也