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非事件新闻 （宣传舆论学术语）
非事件新闻是不以报道新闻事件为主，而通过对一定时间或一定空间众多事实材料的归纳和
非需品 （营销学术语）
非需品是指消费者要么不知道，要么知道但是通常并不想买的消费品，绝大多数新产品都是
概念限制 （宣传舆论学术语）
概念限制是由从属概念推演到它所包含的某种概念，从而对种概念的内涵和外延加以限制的
新闻五W和H （宣传舆论学术语）
新闻五W和H是新闻五W系指新闻五要素，即何人(Who)、何事(What)、何时(
文化工具 （宣传舆论学术语）
文化工具是赖特·米尔斯在《权力，政治与人民》(美国牛津大学出版社1963年)一书
事实元 （宣传舆论学术语）
事实元即新闻报道中一个不能或不必再分的最小事实元素。这是在我国新闻信息定量研究中
宣传腔 （宣传舆论学术语）
宣传腔是宣传中带有浓厚说教倾向的形式主义。表现为宣传手法僵化，简单片面，习惯于唱
新闻解释 （宣传舆论学术语）
新闻解释是新闻媒介说明某一重要事件在一系列事件中的地位及其前因和后果。人类社会中
个性思维 （宣传舆论学术语）
个性思维是每个具体的人思维的特殊性。思维是在实践活动中产生和发展的，这就决定了每
动机营销 （营销学术语）
动机营销是以顾客消费的方式来支持某个社区或某项非营利活动。换句话说，动机营销其实
道德舆论 （宣传舆论学术语）
道德舆论是关于社会道德评价的舆论。对符合道德的行为给予肯定、赞扬，对违背社会道德
反推销 （营销学术语）
反推销是：通过心理学，倾听对方观点，在认可对方观点同时寻找到对方的需求和弱点，对
生活者 （营销学术语）
在大数据时代的， 企业对目标客户的认知需改变有别与消费者概念. 因为消费只是生活
SEO工程师 （营销学术语）
SEO工程师须具备SEO（搜索引擎优化）专业技能，从事SEO（搜索引擎优化）相关
泥版 （宣传舆论学术语）
泥版是古代两河流域地区(公元前30—6世纪)使用的一种书写材料。这是用抹平了的润
广告约见 （营销学术语）
广告约见是指推销员利用各种广告媒体约见顾客的方式。现代广告媒体主要有广播、电视、
代制品 （营销学术语）
代制品，定货单位提供原材料，由本企业制造完成，并经检验符合定货合同的要求，可以交
商品差价 （营销学术语）
商品差价，是指同一种商品在流通过程中由于购销环节、购销地区、购销季节和商品质量的
强制权 （营销学术语）
强制权是指渠道领袖拥有经济权力可迫使其他成员顺从。这种权力可能是负面的。强制权并
拉式推销 （营销学术语）
拉式推销是一种为了吸引消费者购置某种产品，厂商利用广告宣传，提高知名度，引起消费
个人理解 （宣传舆论学术语）
个人理解是解释者对原作者理解过的语言重新进行的独自理解。个人理解虽然在语言的把握
音响报道 （宣传舆论学术语）
音响报道是广播中利用新闻事物(人物)自身的真实声音进行的报道。它是区别于播音员播
态度改变 （宣传舆论学术语）
态度改变是传播效果研究的一项内容，即大众传播对人的态度的影响。态度是人对事物或现
自办发行 （宣传舆论学术语）
自办发行是报刊不经邮局而由报社组织发行网送到订户手中。自办发行在我国再度出现，是
对外宣传 （宣传舆论学术语）
对外宣传是面向国际社会的宣传。包括向外国宣传本国的方针政策、国内情况和本国对国际
差别定价策略 （营销学术语）
差别定价可以满足顾客的不同需要，能够为企业谋取更多的利润，因此，在实践中得到了广
重复消费 （营销学术语）
重复消费拼音chóng fù xiāo fèi，广义理解就是多重消费和反复消费。
心记画记 （宣传舆论学术语）
心记画记是当场不用笔，把采访中看到听到的硬记在心里，事后追忆是心记。心理学上称为
形象宣传 （宣传舆论学术语）
形象宣传是通过静态或动态形象表现某种思想观点的宣传，比如雕塑、电影、戏剧、服装表
忽视成交法 （营销学术语）
忽视成交法是指在推销过程中，要重视客户的反应，但是，客户提出的意见并不见得都要予
广告实施原则 （宣传舆论学术语）
广告实施原则是广告制作和广告管理、策划应遵循的基本准则和要求。把广告信息的传播定
经验认识 （宣传舆论学术语）
经验认识是人们在实践活动中所产生的直接的、亲身的感性认识。人在同客观对象的直接接
意义缺乏 （宣传舆论学术语）
意义缺乏是解释文章、事件或历史，文本或事物本身提供的形式缺少对一定意义的足够说明
宣传工具 （宣传舆论学术语）
宣传工具是宣传手段的物质形态和宣传机构的统称。包括的种类繁多，例如广播电台、报纸
集合意识 （宣传舆论学术语）
集合意识是修正个体意识中的差异而形成的社会群体、公众或阶级的共同意识。舆论的特征
语法解释 （宣传舆论学术语）
语法解释亦称“客观的解释”。从解释对象的语言公共性和思想个性两个方面的语言现象确
知识观念 （宣传舆论学术语）
知识观念是关于事物“是些什么”的观念。回答有关客观和主观世界的问题，并通过它把握
群体舆论 （宣传舆论学术语）
群体舆论是微观社会环境中群体内部形成的一致意见。是发生在小群体内部的事件所引起的
实践检验 （宣传舆论学术语）
实践检验是以实践为尺度，对理论或假说的是真理性进行测度和验证。马克思主义认识论认
私人问题 （宣传舆论学术语）
私人问题是记者在采访活动中向采访对象所提出的有关纯个人的生活问题。这一般是新闻工