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宣传战略 （宣传舆论学术语）
宣传战略是为增强宣传效果，或为有计划地反击敌对宣传所制定的策略。宣传战略是实现宣
报刊政论 （舆论学术语）
报刊政论是登载于报刊上的政治性的评论。政论是个历史概念，在中国近代报刊史上，王韬
大众宣传媒介 （宣传舆论学术语）
大众宣传媒介指具有宣传作用的大众传播工具。最初提出这一概念的是美国传播学家保罗·
接近顾客 （市场营销学术语）
接近顾客指销售员直接与顾客发生接触，以便成功地转入推销面谈。销售员在接近顾客时既
市场意识 （市场营销学术语）
市场意识，简言之就是按市场需求变化谋生产，按市场经济规律谋发展的意识。市场意识，
水平冲突 （营销学术语）
水平冲突(Horizontal Confict) 是指同一渠道阶层中各成员间的冲
高调气氛 （营销学术语）
高调气氛是指谈判气氛比较热烈，谈判双方情绪积极、态度主动、愉快因素成为谈判情势主
有偿广告 （营销学术语）
有偿广告翻译成英文是“Paid Advertisement”，直接解释就是“有报
情报报道 （宣传舆论学术语）
情报报道是情报机构将搜集到的大量文献资料，经过加工、整理，以一定的形式向情报用户
对外报道 （宣传舆论学术语）
对外报道是面向国外的宣传性报道。报道内容一是本国的政治、经济、文化、社会等各方面
宣传内容三要素 （宣传舆论学术语）
宣传内容三要素是构成宣传内容的主要成分有“事实、道理、情感”这三个要素。宣传虽然
封推 （营销学术语）
封推，从字面意思理解为封面推荐，主要指原创型网站为了宣传新作而做出的一种主动宣传
情报交流 （宣传舆论学术语）
情报交流指人类借助于共同的符号系统，彼此传递、交换情报信息的活动。情报交流有两种
科技报道 （宣传舆论学术语）
科技报道(一)指科技新闻。包括新闻媒介新发布的有关科学新发现、技术新发明与新创造
非事件新闻 （宣传舆论学术语）
非事件新闻是不以报道新闻事件为主，而通过对一定时间或一定空间众多事实材料的归纳和
非需品 （营销学术语）
非需品是指消费者要么不知道，要么知道但是通常并不想买的消费品，绝大多数新产品都是
概念限制 （宣传舆论学术语）
概念限制是由从属概念推演到它所包含的某种概念，从而对种概念的内涵和外延加以限制的
新闻五W和H （宣传舆论学术语）
新闻五W和H是新闻五W系指新闻五要素，即何人(Who)、何事(What)、何时(
文化工具 （宣传舆论学术语）
文化工具是赖特·米尔斯在《权力，政治与人民》(美国牛津大学出版社1963年)一书
事实元 （宣传舆论学术语）
事实元即新闻报道中一个不能或不必再分的最小事实元素。这是在我国新闻信息定量研究中
宣传腔 （宣传舆论学术语）
宣传腔是宣传中带有浓厚说教倾向的形式主义。表现为宣传手法僵化，简单片面，习惯于唱
新闻解释 （宣传舆论学术语）
新闻解释是新闻媒介说明某一重要事件在一系列事件中的地位及其前因和后果。人类社会中
个性思维 （宣传舆论学术语）
个性思维是每个具体的人思维的特殊性。思维是在实践活动中产生和发展的，这就决定了每
动机营销 （营销学术语）
动机营销是以顾客消费的方式来支持某个社区或某项非营利活动。换句话说，动机营销其实
介绍法 （营销学术语）
介绍法是介于提示法和演示法之间的一种方法，是推销人员利用生动形象的语言介绍商品，
道德舆论 （宣传舆论学术语）
道德舆论是关于社会道德评价的舆论。对符合道德的行为给予肯定、赞扬，对违背社会道德
反推销 （营销学术语）
反推销是：通过心理学，倾听对方观点，在认可对方观点同时寻找到对方的需求和弱点，对
生活者 （营销学术语）
在大数据时代的， 企业对目标客户的认知需改变有别与消费者概念. 因为消费只是生活
SEO工程师 （营销学术语）
SEO工程师须具备SEO（搜索引擎优化）专业技能，从事SEO（搜索引擎优化）相关
泥版 （宣传舆论学术语）
泥版是古代两河流域地区(公元前30—6世纪)使用的一种书写材料。这是用抹平了的润
广告约见 （营销学术语）
广告约见是指推销员利用各种广告媒体约见顾客的方式。现代广告媒体主要有广播、电视、
插题 （宣传舆论学术语）
插题是嵌在新闻、通讯或文章中的小标题。能概括介绍文中每一部分或段落的内容，具有分
偏性样本 （宣传舆论学术语）
偏性样本即“非随机样本”或“非概率样本”。这类样本不受概率支配，不是随机抽取的，
代制品 （营销学术语）
代制品，定货单位提供原材料，由本企业制造完成，并经检验符合定货合同的要求，可以交
市场关系 （市场营销学术语）
市场关系指的是供应商与顾客作为买卖双方的关系，主要包括顾客与供应商关系、分销渠道
商品差价 （营销学术语）
商品差价，是指同一种商品在流通过程中由于购销环节、购销地区、购销季节和商品质量的
强制权 （营销学术语）
强制权是指渠道领袖拥有经济权力可迫使其他成员顺从。这种权力可能是负面的。强制权并
拉式推销 （营销学术语）
拉式推销是一种为了吸引消费者购置某种产品，厂商利用广告宣传，提高知名度，引起消费
个人理解 （宣传舆论学术语）
个人理解是解释者对原作者理解过的语言重新进行的独自理解。个人理解虽然在语言的把握
音响报道 （宣传舆论学术语）
音响报道是广播中利用新闻事物(人物)自身的真实声音进行的报道。它是区别于播音员播