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非事件新闻 （宣传舆论学术语）
非事件新闻是不以报道新闻事件为主，而通过对一定时间或一定空间众多事实材料的归纳和
非需品 （营销学术语）
非需品是指消费者要么不知道，要么知道但是通常并不想买的消费品，绝大多数新产品都是
概念限制 （宣传舆论学术语）
概念限制是由从属概念推演到它所包含的某种概念，从而对种概念的内涵和外延加以限制的
新闻五W和H （宣传舆论学术语）
新闻五W和H是新闻五W系指新闻五要素，即何人(Who)、何事(What)、何时(
文化工具 （宣传舆论学术语）
文化工具是赖特·米尔斯在《权力，政治与人民》(美国牛津大学出版社1963年)一书
事实元 （宣传舆论学术语）
事实元即新闻报道中一个不能或不必再分的最小事实元素。这是在我国新闻信息定量研究中
宣传腔 （宣传舆论学术语）
宣传腔是宣传中带有浓厚说教倾向的形式主义。表现为宣传手法僵化，简单片面，习惯于唱
新闻解释 （宣传舆论学术语）
新闻解释是新闻媒介说明某一重要事件在一系列事件中的地位及其前因和后果。人类社会中
个性思维 （宣传舆论学术语）
个性思维是每个具体的人思维的特殊性。思维是在实践活动中产生和发展的，这就决定了每
动机营销 （营销学术语）
动机营销是以顾客消费的方式来支持某个社区或某项非营利活动。换句话说，动机营销其实
介绍法 （营销学术语）
介绍法是介于提示法和演示法之间的一种方法，是推销人员利用生动形象的语言介绍商品，
道德舆论 （宣传舆论学术语）
道德舆论是关于社会道德评价的舆论。对符合道德的行为给予肯定、赞扬，对违背社会道德
反推销 （营销学术语）
反推销是：通过心理学，倾听对方观点，在认可对方观点同时寻找到对方的需求和弱点，对
生活者 （营销学术语）
在大数据时代的， 企业对目标客户的认知需改变有别与消费者概念. 因为消费只是生活
SEO工程师 （营销学术语）
SEO工程师须具备SEO（搜索引擎优化）专业技能，从事SEO（搜索引擎优化）相关
泥版 （宣传舆论学术语）
泥版是古代两河流域地区(公元前30—6世纪)使用的一种书写材料。这是用抹平了的润
广告约见 （营销学术语）
广告约见是指推销员利用各种广告媒体约见顾客的方式。现代广告媒体主要有广播、电视、
插题 （宣传舆论学术语）
插题是嵌在新闻、通讯或文章中的小标题。能概括介绍文中每一部分或段落的内容，具有分
偏性样本 （宣传舆论学术语）
偏性样本即“非随机样本”或“非概率样本”。这类样本不受概率支配，不是随机抽取的，
代制品 （营销学术语）
代制品，定货单位提供原材料，由本企业制造完成，并经检验符合定货合同的要求，可以交
市场关系 （市场营销学术语）
市场关系指的是供应商与顾客作为买卖双方的关系，主要包括顾客与供应商关系、分销渠道
商品差价 （营销学术语）
商品差价，是指同一种商品在流通过程中由于购销环节、购销地区、购销季节和商品质量的
强制权 （营销学术语）
强制权是指渠道领袖拥有经济权力可迫使其他成员顺从。这种权力可能是负面的。强制权并
拉式推销 （营销学术语）
拉式推销是一种为了吸引消费者购置某种产品，厂商利用广告宣传，提高知名度，引起消费
个人理解 （宣传舆论学术语）
个人理解是解释者对原作者理解过的语言重新进行的独自理解。个人理解虽然在语言的把握
音响报道 （宣传舆论学术语）
音响报道是广播中利用新闻事物(人物)自身的真实声音进行的报道。它是区别于播音员播
共产主义思想教育 （宣传舆论学术语）
共产主义思想教育是用共产主义思想引导党员和群众的认识和行动，使他们逐步树立共产主
媒体联动 （宣传舆论学术语）
媒体联动是指各种媒体在同一时间范围内对同一事件进行报道时的联手行动关系。如出于宣
企业潜量 （市场营销学术语）
企业潜量是当企业的市场营销力量相对于竞争者不断增加时，企业需求所达到的极限。很明
研究假说 （宣传舆论学术语）
研究假说是依据研究主题和研究目的，以研究理论为基础而发展形成的明确表示研究因素相
人际吸引四律 （宣传舆论学术语）
人际吸引四律指人际交往中引起交往接近的四条规律。它们是：(一)互补律。交往的双方
导向性指标 （市场营销学术语）
导向性指标：是指政府希望发展的方向，主要依靠市场的自主形式实现。导向性指标：是指
版序 （宣传舆论学术语）
版序是表示报纸版面各个版的顺序。版序可分自然版序和版序。自然版序表示各个版的先后
宣传主体 （宣传舆论学术语）
宣传主体又称宣传者。组织、实施宣传活动的人和机构。一般由宣传决策者(部门)、组织
正面宣传 （宣传舆论学术语）
正面宣传是单纯肯定一种道理，表扬、肯定先进典型、成就和工作经验的宣传。以正面宣传
图形公文 （宣传舆论学术语）
图形公文是以图形、表格为主，以简要文字说明为辅的公文。从公文的作用和性质上区分。
联动促销 （广告营销学术语）
联动促销的定义是：以一种产品或商品的包装物为载体，携带另外一种产品或者服务的信息
现金折让 （营销学术语）
现金折让是指客户愿意提早付款而给予的价格优待。由于提早付款时间的不同，客户所得到
舆论价值 （宣传舆论学术语）
舆论价值是舆论给公众带来的社会效益，表现为舆论满足舆论人需要的程度，维护舆论人切
噱头营销 （营销学术语）
噱头营销，是指制造能吸引消费者注意力的促销名头，以提高营销利润的营销方式。噱头营