您的当前位置：领域 > 传播学 领域
特殊型产品 （市场营销学术语）
特殊型产品(specialty products) 是指拥有一个或多个独一无二的
原产地形象 （营销学术语）
所谓原产地形象即品牌原产地效应又称为原产地效应，是指由于进口商品原产地的不同而使
修正重构 （市场营销学术语）
修正重购是指购买者想改变产品的规格、价格、交货条件等，这需要调整或修订采购方案，
购买折让 （营销学术语）
购买折让是指购货者在规定期限内购买某种商品时，每买一次就可以享受一定的小额购货折
渠道结构系统化 （营销学术语）
传统渠道结构理论认为，营销渠道是由一系列独立的机构与组织组成，这些机构之间分工明
不确定缔结法 （营销学术语）
不确定缔结法是当发现客户犹豫不决时，用不确定商品是否还有货的借口来促成客户购买决
搭配销售 （营销学术语）
搭配销售又被称为商品联卖，指买方在购买一种产品或业务的同时被要求必须购买其他产品
以产定销 （营销学术语）
以产定销是指企业在编制销售计划时，先确定生产指标，然后再根据生产指标编制销售计划
关系定价策略 （营销学术语）
关系定价策略即是制定一个有助于同顾客形成持久合作关系的具有创造性的定价策略。该策
廖什市场区位理论 （市场营销学术语）
廖什认为，每一单个企业产品销售范围，最初是以产地为圆心，最大销售距离为半径的圆形
餐饮市场定位 （市场营销学术语）
餐饮市场定位是指餐饮经营者在一定条件下选择一定类型的客源，在合适的消费环境中用质
选择型竞争者 （市场营销学术语）
选择型竞争者是指只对某些类型的攻击做出反应，而对其他类型的攻击则无动于衷的竞争者
替代品竞争者 （市场营销学术语）
替代品竞争者是潜伏程度更深的竞争者，这些竞争者所生产的产品种类不同，但所满足的需
集合式营销 （营销学术语）
特定的资源和能力是竞争优势的来源，集合式营销作为一种中间组织形式构成了新的竞争单
现代市场营销 （市场营销学术语）
市场营销是营销的一种手段，最主要的出发点就是要满足顾客的需要。这就要求企业要调查
广告差别策略 （营销学术语）
广告差别策略，就是指在一定时间内，针对不同的营销手段，着重对产品、劳务及企业形象
经销代销 （营销学术语）
经销代销是国家通过商品供应渠道对私营零售商业企业进行引导和限制的形式。中国资本主
公益营销 （营销学术语）
公益营销就是与公益组织合作，充分利用其权威性、公益性资源，搭建一个能让消费者认同
引爆营销 （市场营销学术语）
引爆营销就是集中自身所有的力量和优势资源，切入市场的空白点或竞争对手的弱点，从而
销售导向 （营销学术语）
销售导向是指一个组织的目标以销售尽可能多的产品为主，往往忽视了一个明确的利润率。
总需求冲击 （市场营销学术语）
总需求冲击是指当政府为控制通货膨胀而实行提高利率等紧缩性货币政策时，将直接导致私
竞争销售法 （营销学术语）
销售人员在面对面的产品销售过程，经常会碰到同类产品的有力竞争，客户也常常主动拿对
旋风式战略 （营销学术语）
旋风式战略是在20世纪末出现的一种营销战略，尤其是在电脑和电子行业中最为常见。旋
美景描绘法 （营销学术语）
美景描绘法就是抓住人们对未来美好生活憧憬的心理，迅速激起顾客的购买欲望的方法。
报价函 （营销学术语）
报价函是商务活动中作为卖方在接到客户的询价函后发出的回复性信函。对于卖方而言，一
媒介公关服务形象 （营销学术语）
媒介公关形象是社会公众对媒介组织的总体看法和评价，包括媒介组织的方针政策、队伍素
横向营销 （营销学术语）
横向营销，是对已知信息的一种重组，通过更富探索性、可能性、诱导性的创新思维，来运
六度行销 （营销学术语）
六度行销（Six Degrees Marketing）——是一种崭新营销理念和营
经营控制 （市场营销学术语）
经营控制是指根据年度计划检查当前业绩，并在必要时采取正确行动。经营控制目的是保证
知识营销策划 （营销学术语）
知识营销策划是适应高科技和企业技术创新的有效的竞争手段。它是以创新产品为对象，以
市场改良策略 （营销学术语）
市场改良策略，也称为市场多元化策略即企业发现产品的新用途或改变推销方式等，以使产
幅度控制 （现在市场营销学术语）
幅度控制是把计划执行的情况规定在一定的范围内，只要不超过规定的幅度就算正常，如果
特色经营战略 （营销学术语）
该战略是使企业所经营的产品或服务具有与众不同的特色，中小企业利用其离市场近、较易
网视营销 （营销学术语）
1994年开始，全球电子商务在互动支持中获得空前大爆炸式的发展。信息的爆炸与网络
大客户销售 （营销学术语）
大客户销售是指企业为某个集团大客户提供的特别销售服务。此项服务的特点是单笔金额大
代制品 （营销学术语）
代制品，定货单位提供原材料，由本企业制造完成，并经检验符合定货合同的要求，可以交
危机营销 （营销学术语）
危机营销特指企业在面对危机、灾难时采取的一系列拨乱反正营销措施，以期最大限度地减
零售市场细分 （市场营销学术语）
零售市场细分，就是根据消费者明显不同的需求特征将整体零售市场划分成若干个消费者群
短视频广告 （营销学术语）
短视频广告指以时间较短的视频承载的广告。
讲解示范 （营销学术语）
讲解示范是推销过程的中心。任何产品都可用某种方法进行介绍，甚至那些无形的产品(如