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知识观念 （宣传舆论学术语）
知识观念是关于事物“是些什么”的观念。回答有关客观和主观世界的问题，并通过它把握
群体舆论 （宣传舆论学术语）
群体舆论是微观社会环境中群体内部形成的一致意见。是发生在小群体内部的事件所引起的
私人问题 （宣传舆论学术语）
私人问题是记者在采访活动中向采访对象所提出的有关纯个人的生活问题。这一般是新闻工
舆论道德 （舆论学术语）
舆论的定义非常多样化，人们都意识到舆论的重要性，但是对于什么是舆论却从来没有达成
经营信息系统 （宣传舆论学术语）
经营信息系统指通过电子计算机收集有效信息，及时向各阶层管理人员提供经营管理所需信
人格意识 （宣传舆论学术语）
人格意识即人对自己人格的感悟和认识。人的性格、品德、能力、修养、尊严及其意志和精
外汇收支平衡 （宣传舆论学术语）
外汇收支平衡指一国在一年内收入外汇与支出外汇数量基本一致。一个国家公、私所有的外
实际形象 （舆论学术语）
实际形象即组织的实际状态和行为在公众舆论中的投影、反映，亦即社会公众和社会舆论对
文献工作标准化 （宣传舆论学术语）
文献工作标准化是关于图书资料、信息情报、档案文献等实施统一的记载标准和规则。国际
后现代意识形态 （宣传舆论学术语）
后现代意识形态是在当代西方国家出现的否定马克思主义理论中彻底粉碎资本主义制度的学
舆论源 （宣传舆论学术语）
舆论源是社会舆论的源头。发出某种意见并导致在社会形成广泛议论的社会组织或舆论人群
采访作风 （宣传舆论学术语）
采访作风是记者的思想作风、工作作风和生活作风在采访活动中的综合体现。它同采访路线
共产主义思想教育 （宣传舆论学术语）
共产主义思想教育是用共产主义思想引导党员和群众的认识和行动，使他们逐步树立共产主
研究假说 （宣传舆论学术语）
研究假说是依据研究主题和研究目的，以研究理论为基础而发展形成的明确表示研究因素相
宣传主体 （宣传舆论学术语）
宣传主体又称宣传者。组织、实施宣传活动的人和机构。一般由宣传决策者(部门)、组织
图形公文 （宣传舆论学术语）
图形公文是以图形、表格为主，以简要文字说明为辅的公文。从公文的作用和性质上区分。
舆论价值 （宣传舆论学术语）
舆论价值是舆论给公众带来的社会效益，表现为舆论满足舆论人需要的程度，维护舆论人切
加速因素 （宣传舆论学术语）
加速因素是各种传播形式的增速而产生的对群体、国家和文化具有深远影响的一种推动作用
专访报道 （宣传舆论学术语）
专访报道是记者通过专门访问所写的富于时代感和现场感的报道。因其侧重点不同，分为人
幽默新闻 （宣传舆论学术语）
幽默新闻是报道的内容具有幽默特点或以幽默、风趣的笔调采写的新闻。要求记者具有发现
定性思维 （宣传舆论学术语）
定性思维把事物的量与质统一起来，明确事物规定性的思想过程。自然界、人类社会和思维
广播对话 （宣传舆论学术语）
广播对话是广播中二人(或多人)按假定身份交谈、讨论的节目形式。用于通俗地讲解时事
理论载体 （宣传舆论学术语）
理论载体是理论研究与交流活动、理论文章具有传播舆论的功能，成为舆论的理论载体。国
记忆保持 （宣传舆论学术语）
记忆保持是接受宣传的最后一道程序。宣传对象对宣传内容在认识的基础上，将其印象保持
国家舆论 （宣传舆论学术语）
国家舆论是上层舆论的一种。是国家行政机构的意见、愿望和要求。国家统治集团的意见、
负向舆论 （宣传舆论学术语）
负向舆论是充满片面、怪诞、过激、虚妄的社会意见。舆论两极方向的一极。有时称作负向
意识系统 （宣传舆论学术语）
意识系统是意识的内在结构。意识的主观世界是由一个众多子系统构成的。它可以区分为几
陪衬宣传 （宣传舆论学术语）
陪衬宣传是以某种产品的标签、包装等产品外观，为其他类别的商品或服务做广告宣传的广
概念先行 （舆论学术语）
概念先行是指在事情还没有做之前，就先炒作、制造舆论，引起别人的注意，然后才会根据
原稿十忌 （宣传舆论学术语）
原稿十忌是著译者或编辑人员书写或修改稿件时应注意的十个方面。其内容是：(一)忌字
直观教育 （宣传舆论学术语）
直观教育是运用演示具体事实和人物事迹的方法对群众进行教育。直观教育包括实践教育和
电视污染 （宣传舆论学术语）
电视污染是电视节目对社会生活造成的危害，通常指的是电视节目传播色情、暴力、犯罪、
盖特曼量表 （宣传舆论学术语）
盖特曼量表又称“累积性量表”。一种单一向度的态度标尺。是心理学家盖特曼(L.Gu
共性和个性 （宣传舆论学术语）
共性和个性，共性指一切事物或某类事物共有的性质，它决定该类事物发展的基本趋势。个
主观性、片面性、表面性 （宣传舆论学术语）
主观性、片面性、表面性是都是主观主义的思想方法特点。主观性，指观察和处理问题，不
纵横交叉式结构 （宣传舆论学术语）
纵横交叉式结构是以时间的推移为“经”。(即纵)，以空间位置的变化为“纬”(即横)
深入采访 （宣传舆论学术语）
深入采访是突破事物表面现象后进行的有目的，有计划，能深刻揭示事物本质和一般规律的
必然性和偶然性 （宣传舆论学术语）
必然性和偶然性是揭示事物发展的稳定性和可变性的一对范畴。必然性是由事物的本质联系
有序和无序 （宣传舆论学术语）
有序和无序是描述系统内部状态、客观事物内部各要素以及客观事物之间关系的范畴。有序
复兴社会主义 （宣传舆论学术语）
复兴社会主义是叙利亚和伊拉克执政的复兴社会党推行的社会主义。其基本观点是：(一)