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释义方式 （宣传舆论学术语）
释义方式是解释的表达形式，包括说明式、描写式、定义式、推理式、插图式、公式式或综
表层意识 （宣传舆论学术语）
表层意识处于社会意识活动表面部位的意识。心理学家布伦塔诺创造了意动心理学，以人类
辩证判断 （宣传舆论学术语）
辩证判断是从形式和内容的统一中，对事物同时有所肯定又有所否定，以把握内外矛盾的思
报馆八德 （宣传舆论学术语）
报馆八德是梁启超1910年创办《国风报》时所论的“尽报馆之天职”应采取的八种宣传
群体舆论 （宣传舆论学术语）
群体舆论是微观社会环境中群体内部形成的一致意见。是发生在小群体内部的事件所引起的
信息民主 （宣传舆论学术语）
信息民主指在信息化社会中，个人在信息所有和使用等方面的权利。信息民主体现在掌握信
学术争鸣 （宣传舆论学术语）
学术争鸣是学术研究中的意见纷争，表现为辩论的一种形态。是发展科学的重要手段，也是
领导系统 （宣传舆论学术语）
领导系统即领导者、被领导者与作用对象，在一定环境下相互联系、相互作用的综合体。领
人格意识 （宣传舆论学术语）
人格意识即人对自己人格的感悟和认识。人的性格、品德、能力、修养、尊严及其意志和精
时间形态 （宣传舆论学术语）
时间形态是时间存在的具体形式，表现为新闻报道中的时间概念、时量和时效。时间形态总
理论意识 （舆论学术语）
理论意识是各门科学所表现出来的系统的、深层的抽象推理的意识，亦即科学意识。是由概
实际形象 （舆论学术语）
实际形象即组织的实际状态和行为在公众舆论中的投影、反映，亦即社会公众和社会舆论对
宣传工具中立性 （宣传舆论学术语）
宣传工具中立性是日本学者池田大作和英国历史学家汤因比在《对话录》(国际文化出版公
宣传性公共关系 （宣传舆论学术语）
宣传性公共关系是公共关系模式之一。指企业或组织利用多种传播媒介，以宣传的形式向公
外汇收支平衡 （宣传舆论学术语）
外汇收支平衡指一国在一年内收入外汇与支出外汇数量基本一致。一个国家公、私所有的外
传受互动方格 （宣传舆论学术语）
传受互动方格是通过分析新闻媒介的结构及其内容来测度传通效果的指标体系。1986年
广告实施原则 （宣传舆论学术语）
广告实施原则是广告制作和广告管理、策划应遵循的基本准则和要求。把广告信息的传播定
树立企业形象 （宣传舆论学术语）
树立企业形象又称塑造企业形象。是商品经济发展中出现的一种新的软竞争形式，企业公共
经营信息系统 （宣传舆论学术语）
经营信息系统指通过电子计算机收集有效信息，及时向各阶层管理人员提供经营管理所需信
社会理论意识 （宣传舆论学术语）
社会理论意识是更为成熟、更为高级的社会意识。是对社会实践和社会生活的系统、深层次
“高级”文化 （宣传舆论学术语）
“高级”文化是西方关于文化传播规律的一个概念，实际上指西方某些非大众流行的文化。
舆论性信息 （宣传舆论学术语）
舆论性信息是大众传播的主要内容之一。指来自社会公众的声音，即表达公众对社会某些重
领导方法论 （宣传舆论学术语）
领导方法论是毛泽东、邓小平认为，运用报纸、广播发表文章是一种实施领导的最好方法。
深度报道热 （宣传舆论学术语）
深度报道热是报道舆论所关注的社会问题的一种热朝，深度报道表现为多层次、全方位地解
行政信息流 （宣传舆论学术语）
行政信息流是指行政组织中各层级之间、各部门之间信息的交流、联系和传递活动。行政信
选择性理解 （宣传舆论学术语）
选择性理解是受众选择心理表现之一，指不同的受传者对传播媒介所传播的同一信息做出不
重炮预备队 （宣传舆论学术语）
“重炮预备队”是恩格斯对工人报刊揭露、抨击反动阶级的形象说法，旨在说明无产阶级报
整体真实论 （宣传舆论学术语）
整体真实论是关于事实总体真实的理论。指主张反映客观事物全部事实真相的真实性观点。
社论四要素 （宣传舆论学术语）
社论四要素指我国第一代新闻学者徐宝璜所论证的报纸社论写作应注意的四个事项。这些论
新闻界关系 （宣传舆论学术语）
新闻界关系是组织外部关系中一个重要的方面。组织外部关系因组织的性质而有所不同，但
全民国家论 （宣传舆论学术语）
全民国家论是体现全民意志、代表全民利益、没有阶级差别的国家的思想。是原苏联共产党
权势人物论 （.宣传舆论学术语）
权势人物论是研究权势人物的出身背景、掌权过程以及对政治制度的影响的一种政治分析理
宣传性现象 （宣传舆论学术语）
宣传性现象是为达到宣传目的而安排的社会活动现象。是在一定情况下，由于宣传和传播的
通货膨胀法 （宣传舆论学术语）
通货膨胀法是确定广告预算方法之一，即以广告主在上年度的广告费上加上本年度的平均通
对比性背景 （宣传舆论学术语）
对比性背景是拿来与报道的主要新闻事实做对比，以突出新闻事实的意义，强化新闻主题，
主题角度 （宣传舆论学术语）
主题角度是报告文学表现主题的出发点和立足点。表现主题可以有多种角度，或正面，或侧
行为价值 （宣传舆论学术语）
行为价值指人们的行为在一定社会关系中所具有的意义。由“行为”和“价值”两个概念组
媒体调查法 （宣传舆论学术语）
媒体调查法，是指以以媒体为载体进行调查，分为报纸调查，杂志调查等方法。媒体调查是
批准权 （宣传舆论学术语）
批准权是在政治法律领域里，批准权是由法律明文规定，具有法律效力，对特定事情认可和
事件新闻 （宣传舆论学术语）
事件新闻是报道一个或几个事件的新闻。如果说非事件新闻是一种宏观报道，是“面”的报