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冷媒介与热媒介 （传播学术语）
加拿大著名传播学者马歇尔·麦克卢汉依据媒介提供信息的清晰度或明确度及信息接受者想
说服的传播模型 （传播学术语）
说服的传播模型是1959年霍夫兰德和詹尼斯提出的基于信息传播过程的说服或态度改变
事业部管理模式 （传播学术语）
事业部管理模式是以利润责任为中心、各事业部实行独立核算、自负盈亏的管理模式。事业
人类学传播学派 （传播学术语）
自泰勒《原始文化》于1871年发表以来，更多人类学家以传播的理论来解释文化，认为
媒介规范理论 （传播学术语）
在西方传播学著作中，媒介规范理论一般被表述为“normative theory
大众传播媒体 （传播学术语）
大众传播媒体（media of mass communication），亦称“大
两级传播模式 （传播学术语）
20世纪40年代由美国社会学家P.F.拉扎斯菲尔德提出。此模式强调“舆论领袖”的
CIPP模式 （传播学术语）
CIPP模式是一种以决策为中心，将背景（con- text）、输入（input）
大众传播功能失调 （传播学术语）
大众传播功能失调：美国社会学家默顿提出了与“功能”相对的“功能失调”这一重要概念
道德认知发展模式 （传播学术语）
道德认知发展模式（ moral cognition development pa
品牌整合营销传播 （传播学术语）
品牌整合营销传播（integrated marketing communicat
移动营销 （文学 | 传播学）
移动营销（mobile marketing），文学-传播学-广告-广告媒介-网络
耐用消费品 （文学 | 传播学）
耐用消费品（durable consumer goods），文学-传播学-广告-
广告媒介排期表 （文学 | 传播学）
广告媒介排期表（advertising spot plan），文学-传播学-广告
加解扰技术 （文学 | 传播学）
加解扰技术（scrambling and descrambling），文学-传播
两面提示法 （传播学术语）
两面提示法是指传播者向受传者同时提出于己有利和不利的论据与事实，通过驳斥后者的弱
组织传播功能 （传播学术语）
组织传播功能为手段性功能、确保组织内部的协调合作、确保组织与外部之间的正常的输人
中国管理模式 （传播学术语）
中国管理模式是考虑中国人的文化传统及心理行为特性的管理模式。中国管理模式就是对称
摄像师 （文学 | 传播学）
摄像师（cameraman），文学-传播学-电子媒体传播-【广播电视专业技术人员
涉入期 （文学 | 传播学）
涉入期（involvement），文学-传播学-人际传播-〔基本概念〕-人际交往
公关餐饮礼仪 （文学 | 传播学）
公关餐饮礼仪（PR food etiquette），文学-传播学-公共关系学-公
美国文化传播主义 （传播学术语）
美国文化传播主义是美国文化传播学派所形成的关于文化传播的“区域共性”、“文化复合
色键技术 （文学 | 传播学）
色键技术（color key technology），文学-传播学-电子媒体传播
讯息 （文学 | 传播学）
讯息（messages），文学-传播学-人际传播-〔基本概念〕-人际传播要素，传
民间报房 （文学 | 传播学）
民间报房（folk newspaper room），文学-传播学-印刷媒体传播-
眼神传播学 （文学 | 传播学）
眼神传播学（eye communication），文学-传播学-人际传播-〔基本
身份协商理论 （文学 | 传播学）
身份协商理论（identity negotiation theory; INT）
广告媒体策略 （文学 | 传播学）
广告媒体策略（advertising media strategy），文学-传播
对称型关系 （文学 | 传播学）
对称型关系（symmetrical relationship），文学-传播学-人
有效到达率 （传播学术语）
有效到达率是指在特定的暴露频次范围内，有多少目标受众知道所传播的信息并了解其内容
元传播 （传播学术语）
元传播，即人们为了传播而进行的传播行为，包括对所传递符号的定义及其诠释规则的约定
施拉姆大众传播模式 （传播学术语）
大众传播过程模式，主要的传播过程模式之一，1954年由威尔伯·L·施拉姆在《传播
情景再现 （文学 | 传播学）
情景再现（reappearance of scene），文学-传播学-电子媒体传
传播隔阂 （传播学术语）
传播隔阂是指传播制度，传播渠道，信息系统的功能因素导致的传播偏差，误解。传播隔阂
M2C商业模式 （传播学术语）
M2C商业模式：是指生产厂家（Manufacturers）直接对消费者（Cons
文化霸权理论 （文学 | 传播学）
文化霸权理论（cultural hegemony theory），文学-传播学-
护理模式 （传播学术语）
模式，即pattern。其实就是解决某一类问题的方法论。即把解决某类问题的方法总
战略传播 （传播学术语）
根据我国传播学者毕研韬的界定，“战略传播是指政府或组织为实现特定战略利益，动员协
故障模式 （传播学术语）
故障模式，在国军标GJB451A-2005《可靠性维修性保障性术语》中，故障模式
传媒价格倒挂 （文学 | 传播学）
传媒价格倒挂（media price upside），文学-传播学-媒介经营管理