中国电影拐点已到 “导演拍啥观众看啥”说法过时

《失恋33天》小片大赚

　　被称为中国电影创作“小年”的2011年，电影票房超过130亿再创纪录，但另一些不好的消息却让业界不安：某大型商业地产集团在进军电影业N年之后由于资金链断裂，正在寻求出卖影城——这和目前轰轰烈烈的影城建设高潮形成鲜明对比。

　　还有一个人们已经看到的事实，不少强大的娱乐集团今年拍摄的影片纷纷亏本，2011年已经过去，能够赚钱的大片好像只有《窃听风云2》等少数几部，绝大多数大片在赔钱。

　　在130亿的“大丰收”面前，业内有不少清醒者如广东省电影公司经理赵军发出警告，电影产业即将迎来新拐点，因为目前的电影从内容到票房再到影城建设等各环节，泡沫已经显现。

　　大片泡沫 “导演拍啥观众看啥”的说法过时了

　　2011年末的电影，有四部作品值得关注，《失恋33天》《亲密敌人》《龙门飞甲》《金陵十三钗》，其中第一部属于传统概念上的小片，第二部也非传统意义上的大片，而后两部属于大片。

　　《失恋33天》投资1000万元左右，《亲密敌人》投资2000多万元，但这两部电影却属于2011年为数不多的赚钱的电影，《失恋33天》票房3亿多，按制片方分成40%计算，投资回报率已经高达900%，可算是2011年影坛最大的“黑马”。徐静蕾的商业爱情电影《亲密敌人》前三天的票房4100万，与《金陵十三钗》前三天的票房没法比，但《亲密敌人》从上映第一天起就开始赚钱了，因为该片仅出卖版权和植入广告，就已经收回了全部的2000多万投资，以片方票房分成40%计算，《亲密敌人》制片方前三天就已经赚了1600万，徐静蕾的这部新片正以每天500多万的速度赚钱。

　　比《亲密敌人》提前上映的《龙门飞甲》《金陵十三钗》，目前的票房都已经过了3亿，可谓高票房，但这两部大片都没有赚钱。据说《龙门飞甲》《金陵十三钗》投资分别为2亿多和6亿，按目前的票房分成看，《龙门飞甲》必须达到5亿票房才能不赔钱，5亿的票房目标对《龙门飞甲》来说有一定难度；而《金陵十三钗》必须达到13亿票房才能不赔钱，从目前看这是无法完成的任务，《金陵十三钗》铁定赔钱。

　　《金陵十三钗》《龙门飞甲》算是张艺谋、徐克多年来较好的作品，他们面临的窘境，恐怕是目前中国大片面临的共同问题。据统计，2011年国产大片投资过亿并且赚钱的，只有《窃听风云2》等极少数的几部。博纳影业董事长于冬称，目前以煤老板为首的热钱正在大量涌入中国电影行业，但中国电影产业看似风光，仍有超过90%的投资处于亏损状态，严重打击了投资者信心。

　　《失恋33天》《亲密敌人》的成功，从另一侧面反映了中国大片现在面临的泡沫和困境，电影必须为主流的年轻观众拍摄，因为中国进影院观影的观众平均年龄是21岁左右，这样的观众群认可的是《失恋33天》或者徐静蕾的《亲密敌人》，也就是说，“导演拍什么观众看什么”的说法已经不时髦了，而要变成“观众要看什么你导演就要拍什么”，所谓的大片，已经达不到年轻电影观众的要求，成为影市的泡沫。

　　影城泡沫 疯狂建影城的热潮该降降温了

　　从2010年票房过100亿，到2011年的票房完成130亿，中国电影票房年均30%的增长率，实际上很多是新建影城拉动的。2011年，中国电影平均每天增加的银幕数达到8块，实现了“井喷式”增长。可以预见的是，到2011年年底，全国的银幕总数将接近10000块，而2010年底是6200多块。

　　新建影城拉动了电影总票房的上升，但另一个怪现象出现了，单个影院票房开始普遍下降，下降幅度从10%到40%不等。单块银幕的平均票房不增反减，从163万下滑到了108万左右，直落55万。影城建设的泡沫已经显现。

　　以济南为例，2011年票房比2010年的增长速度，和全国票房的增速差不多，但这个增速大部分来自2011年济南新建的五个影城，根据本报记者的了解，济南非新建影城，2011年的票房都在减少。济南一位影院经理告诉记者，刚刚过去的圣诞档期出奇地冷，济南三家知名影城这个圣诞档期的票房，还不如2010年济南某影城一家圣诞档期的票房。

　　一方面是单个影城、单块银幕票房直线下降，一方面是影城建设突飞猛进，影城投资回报率无法达到预期时间内回本的高度，影城赔钱的事情就会发生。理想状态下，一家影院的物业年租金，应该为影院全年稳定票房收入的10%，而近几年在一些城市，随着影院数量增多、竞争加剧以及商业地产转嫁行业压力，一家影院的物业年租金已经飞涨到了全年稳定票房收入的25%。

　　临近年末，一个不好的消息在业内疯传：某大型商业地产集团在进军电影业N年之后由于资金链断裂，正在寻求出卖影城。虽然大多数影城还到不了要出售的地步，但年回报率远远低于预期的情况已频频出现，比如投资1000万元的一个影城，以前如果需要四到五年回本，而根据目前的票房情况，七八年甚至十年也回不了本，实际上，这样的影城已经在赔钱，影城建设进入了行业的拐点期，疯狂建影城的热潮该降降温了，否则，这个行业将达到重组甚至崩溃的地步。