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宣传工具中立性 （宣传舆论学术语）
宣传工具中立性是日本学者池田大作和英国历史学家汤因比在《对话录》(国际文化出版公
物质利益观念 （宣传舆论学术语）
物质利益观念是关于正确认识、处理个人和集体物质利益关系的思想。不承认物质利益是唯
新闻五W和H （宣传舆论学术语）
新闻五W和H是新闻五W系指新闻五要素，即何人(Who)、何事(What)、何时(
全民国家论 （宣传舆论学术语）
全民国家论是体现全民意志、代表全民利益、没有阶级差别的国家的思想。是原苏联共产党
规则式版面 （宣传舆论学术语）
规则式版面是版面上所有稿件的排列形式，其外延轮廓的形状都呈规则的几何图形。如正方
社会理论意识 （宣传舆论学术语）
社会理论意识是更为成熟、更为高级的社会意识。是对社会实践和社会生活的系统、深层次
报馆八德 （宣传舆论学术语）
报馆八德是梁启超1910年创办《国风报》时所论的“尽报馆之天职”应采取的八种宣传
定性思维 （宣传舆论学术语）
定性思维把事物的量与质统一起来，明确事物规定性的思想过程。自然界、人类社会和思维
典型事例 （宣传舆论学术语）
典型事例是能够揭示事物本质、具有广泛代表性和强大说服力的事例。具有“以一当十”的
宣传主体 （宣传舆论学术语）
宣传主体又称宣传者。组织、实施宣传活动的人和机构。一般由宣传决策者(部门)、组织
负功能 （宣传舆论学术语）
负功能指大众传播媒介对国家、对社会、对人民可能产生的消极影响和作用，即大众传播所
新闻史学 （宣传舆论学术语）
新闻史学是新闻学研究中的一个门类，研究对象为新闻事业产生、发展和演变的过程及其规
经营信息系统 （宣传舆论学术语）
经营信息系统指通过电子计算机收集有效信息，及时向各阶层管理人员提供经营管理所需信
自办发行 （宣传舆论学术语）
自办发行是报刊不经邮局而由报社组织发行网送到订户手中。自办发行在我国再度出现，是
考斯特分析 （宣传舆论学术语）
考斯特分析是考察不同年龄段的人，其年龄的增长与思维方法变化的关系，以及态度的发展
行为舆论 （宣传舆论学术语）
行为舆论是表达舆论的一种激烈形式，即以具体行动表达共同意愿和意见。人的许多思想都
纵横交叉式结构 （宣传舆论学术语）
纵横交叉式结构是以时间的推移为“经”。(即纵)，以空间位置的变化为“纬”(即横)
广报广听系统 （宣传舆论学术语）
广报广听系统简称“行政PR”。即政府与公众的信息传递反馈系统。将政府的政策内容、
负向舆论 （宣传舆论学术语）
负向舆论是充满片面、怪诞、过激、虚妄的社会意见。舆论两极方向的一极。有时称作负向
编辑思想 （宣传舆论学术语）
编辑思想是编辑部以及每个编辑对有关自己业务范围内的方针政策的研究和理解，以及通过
具体思维 （宣传舆论学术语）
具体思维又称“具体形象思维”。在具体情境中运用具体经验，如具体的形象、表象、图表
群体舆论 （宣传舆论学术语）
群体舆论是微观社会环境中群体内部形成的一致意见。是发生在小群体内部的事件所引起的
活参 （宣传舆论学术语）
活参是文学欣赏的方法论原则之一，指在文学欣赏中全神贯注、排除外界的各种干扰，让自
硬事实 （宣传舆论学术语）
硬事实指那些有确定性、具体、不容易改变形态、易于识别的事实。这类事实有硬性的检验
知识性信息 （宣传舆论学术语）
知识性信息是大众传播的一项内容，指大众传播媒介传播的给人以教育、使人增长知识、提
延缓性导语 （宣传舆论学术语）
延缓性导语是不直接叙述主要新闻事实，而是先描绘一个场景、一个细节，或先提供一些背
情声气关系 （舆论学术语）
情声气关系是播音中涉及创作方法的基本问题之一。它的实质是内容与形式的统一问题。情
动机和效果 （宣传舆论学术语）
动机和效果是动机指人们实践活动的主观愿望和目的。效果是实践活动的客观后果。人们的
新闻现场感 （宣传舆论学术语）
新闻现场感是运用人物、景物、环境、气氛的描写等手段，再现新闻发生时的具体场面，使
代圣人立言 （宣传舆论学术语）
代圣人立言是为封建统治阶级作宣传的言论。我国早期报刊言论特点。同现代评论相反，它
资料属性 （宣传舆论学术语）
资料属性是资料所具有的性质、特点。从资料的产生、发展及其内容结构分析，它具有下列
舆论载体 （宣传舆论学术语）
舆论载体是承受舆论内容的传播工具，包括思想载体与物质载体。由思想载体形成固有的舆
主观性、片面性、表面性 （宣传舆论学术语）
主观性、片面性、表面性是都是主观主义的思想方法特点。主观性，指观察和处理问题，不
复兴社会主义 （宣传舆论学术语）
复兴社会主义是叙利亚和伊拉克执政的复兴社会党推行的社会主义。其基本观点是：(一)
文化工具 （宣传舆论学术语）
文化工具是赖特·米尔斯在《权力，政治与人民》(美国牛津大学出版社1963年)一书
报刊政论 （舆论学术语）
报刊政论是登载于报刊上的政治性的评论。政论是个历史概念，在中国近代报刊史上，王韬
版序 （宣传舆论学术语）
版序是表示报纸版面各个版的顺序。版序可分自然版序和版序。自然版序表示各个版的先后
通货膨胀法 （宣传舆论学术语）
通货膨胀法是确定广告预算方法之一，即以广告主在上年度的广告费上加上本年度的平均通
评论性信息 （宣传舆论学术语）
评论性信息也称分析性信息。个人或集团对外部世界变化的一种主观评价，大众传播媒介传
辩证判断 （宣传舆论学术语）
辩证判断是从形式和内容的统一中，对事物同时有所肯定又有所否定，以把握内外矛盾的思