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舆论流 （宣传舆论学术语）
舆论流是人们对事物的议论和评价由一地向另一地，由现在、过去到明天和现在的流动状态
常驻记者 （宣传舆论学术语）
常驻记者是新闻媒介派往某地的固定记者。在我国，中央级报刊、电台和通讯社派驻各省市
集中宣传 （宣传舆论学术语）
集中宣传是列宁提出，为了解决经济任务，一切报刊都要集中宣传经济问题，不要分散力量
基础资料 （宣传舆论学术语）
基础资料亦称基本资料。指资料中最基本的、最重要的、最常用和最稳定的部分。它是资料
全面真实 （宣传舆论学术语）
全面真实是新闻真实性的一种范畴。指若干新闻报道既达到具体事实的真实、又具有整体真
学术争鸣 （宣传舆论学术语）
学术争鸣是学术研究中的意见纷争，表现为辩论的一种形态。是发展科学的重要手段，也是
树立企业形象 （宣传舆论学术语）
树立企业形象又称塑造企业形象。是商品经济发展中出现的一种新的软竞争形式，企业公共
“高级”文化 （宣传舆论学术语）
“高级”文化是西方关于文化传播规律的一个概念，实际上指西方某些非大众流行的文化。
深度报道热 （宣传舆论学术语）
深度报道热是报道舆论所关注的社会问题的一种热朝，深度报道表现为多层次、全方位地解
重炮预备队 （宣传舆论学术语）
“重炮预备队”是恩格斯对工人报刊揭露、抨击反动阶级的形象说法，旨在说明无产阶级报
整体真实论 （宣传舆论学术语）
整体真实论是关于事实总体真实的理论。指主张反映客观事物全部事实真相的真实性观点。
新闻界关系 （宣传舆论学术语）
新闻界关系是组织外部关系中一个重要的方面。组织外部关系因组织的性质而有所不同，但
宣传性现象 （宣传舆论学术语）
宣传性现象是为达到宣传目的而安排的社会活动现象。是在一定情况下，由于宣传和传播的
对比性背景 （宣传舆论学术语）
对比性背景是拿来与报道的主要新闻事实做对比，以突出新闻事实的意义，强化新闻主题，
行为价值 （宣传舆论学术语）
行为价值指人们的行为在一定社会关系中所具有的意义。由“行为”和“价值”两个概念组
媒体调查法 （宣传舆论学术语）
媒体调查法，是指以以媒体为载体进行调查，分为报纸调查，杂志调查等方法。媒体调查是
理解多元性 （宣传舆论学术语）
理解的多元性又称“理解多元论”。即人们对某一作品、某一社会现象的理解和解释随时会
宣传软控制 （宣传舆论学术语）
宣传软控制是以某种指导思想、社会规范影响宣传者的态度，引导宣传者遵循一定方向从事
收益递减律 （宣传舆论学术语）
收益递减律亦称可变比例规律。西方经济学中认为把某种可变的生产要素相继投入到一个不
对比教育法 （宣传舆论学术语）
对比教育法是把各种不同事物的特点、属性进行比较鉴别，从中引出正确的判断，从而提高
专断式领导 （宣传舆论学术语）
专断式领导亦称“专制式领导”、“独裁式领导”。一种决策权高度集中于领导者一个人手
审美控制论 （宣传舆论学术语）
审美控制论是以控制论(包括系统论、信息论)的原理研究整个人类或某些群体的宏观审美
思想信息 （宣传舆论学术语）
思想信息是表现出来的影响和支配人们行为的思想因素，通常称为思想情况或思想动态。收
意见调查 （宣传舆论学术语）
意见调查是以直接或间接访问方式，收集被调查者对有关问题的意见和看法的研究。调查的
厂牌策略 （宣传舆论学术语）
厂牌策略是企业产品组合策略的重要组成部分，包括厂牌名称、厂牌标志和商标的交互运用
情感社区化 （宣传舆论学术语）
情感社区化是社会组织与社区应有一致的情感，具有共同的忧乐观。这往往通过信息、意见
社会意识生产 （宣传舆论学术语）
社会意识生产是社会意识诸种观念的生产。社会意识生产的主体，是从事社会实践活动的人
媒体丰富度 （宣传舆论学术语）
指沟通渠道传递信息的能力程度."能力"指媒体传递信息的数量.媒体传递给接受者的信
新闻表象 （宣传舆论学术语）
新闻表象是客观事实在采访后给记者留下的具体印象。客观事实向新闻表象的转化，是从物
读者观念 （宣传舆论学术语）
读者观念是新闻机构把读者放在重要地位的一种观念，要求努力反映和适应读者对新闻的多
行政代理 （宣传舆论学术语）
行政代理是行政机关或机关首脑因故将全部或部分职权依法授予其他机关或本机关人员代理
协商对话 （宣传舆论学术语）
协商对话是运用语言与伴随语言的协调配合效果进行面对面沟通的方法。其特点是：(一)
意象论 （宣传舆论学术语）
意象论是对广播语言的中介因素——声音意象的形成、发展过程的研究。“声音意象”是一
软事实 （宣传舆论学术语）
软事实指那些确定性比较差、很容易改变自己形态的事实。有些没有形态，只能借助别的事
正义和非正义 （宣传舆论学术语）
正义和非正义是伦理学范畴。通常用于大是大非问题的道德评价，是对是否符合一定道德原
人道主义伦理学 （宣传舆论学术语）
人道主义伦理学亦称“新弗洛伊德主义伦理学”。主要代表人物是美国的霍尔尼和埃里希·
规则对称式版面 （宣传舆论学术语）
规则对称式版面是以版面的垂直的均分线为中轴线，左右两侧安排的稿件的长短和标题的大
临访心理 （宣传舆论学术语）
临访心理是采访对象接受记者采访要求，临近采访前的心理活动。先期性心理+临访心理=
口头宣传 （宣传舆论学术语）
口头宣传是以口头语言进行的宣传活动，是人际关系中面对面的宣传。口头宣传适于表达事
对外报道 （宣传舆论学术语）
对外报道是面向国外的宣传性报道。报道内容一是本国的政治、经济、文化、社会等各方面