社会赞许偏差（social desirability bias），理学-心理学-普通心理学-科学方法，被试在接受问卷调查或实验测量时，根据他人认可而非自身真实态度或行为进行作答的反应偏向。表现为夸大“好行为”或隐瞒“坏行为”。这一偏向对采用自陈式报告（特别是问卷调查）的心理测量会带来严重信效度问题，造成测量结果与实际情况不符。一般来说，社会赞许偏差的程度与心理测量的目的相关。如果测量是处于自我了解或诊断的目的，则社会赞许倾向较低；而如果是处于选拔或第三方评估的目的，则社会赞许倾向较高。在涉及以下主题的自陈式报告中，社会赞许偏差对测量结果的潜在影响尤其值得关注：①人格。如自我价值、自尊、同情心。②能力。如学业表现、业务水平。③外表与体格。④个人收入情况。⑤价值观。如宗教信仰、意识形态。⑥性行为与性关系。⑦不道德行为。如考试作弊、乱扔垃圾。⑧不法行为。如吸食违禁品。在作答时，被试会以他人认可（包括社会期望或社会规范）作为标准，根据调查主题及目的，夸大或少报自己所具有的相应情况。例如，被试常常会夸大自己的同情心、学业表现，隐瞒或少报自己的不良行为频次。