劝购性广告（persuasive advertising），经济学-经济学-工业经济学-〔产业组织理论〕-〔概念〕-广告，通过对消费者间接地提供商品信息以劝说消费者购买商品的一种经营手段。意在增加消费者对某种产品的喜爱程度，是可以提高做广告产品行业需求的广告。在竞争激烈的市场环境里，劝购性广告的作用尤为重要，是一种竞争式广告。对于企业来说，运用劝购性广告的优势在于引发消费者对商品的认识意愿，让消费者对商品内容有所了解，通过唤醒消费者的潜在消费意识，刺激消费者的购买欲望，强化消费者的购买信念。以减价劝购的广告现实中不同企业在广告上的支出往往存在巨大差异，确定最优的广告支出水平对企业至关重要。根据由美国学者R.多夫曼（Robert Dorfman，1916-10-27～2002-06-24）和P.O.斯坦纳（Peter Otto Steiner，1922-07-09～2010-06-26）共同提出的多夫曼-斯坦纳条件，垄断企业应使广告支出对销售额的比率，等于需求的广告弹性对需求的价格弹性的比率（的绝对值）。所以，当消费者对广告很敏感时，企业应增加广告支出对销售额的比率。