企业形象定位是指企业根据环境变化的要求、本企业的实力和竞争对手的实力，选择自己的经营目标及领域、经营理念，为自己设计出一个理想的、独具个性的形象位置。在现代社会中，由于多数企业为了塑造自身的形象，大都采用了公共关系、广告等宣传手段。可由于广告及公共关系活动数量的爆增，导致了对公众的影响力相对减弱。加上繁多的形象宣传方法而造成的沟通“过度”，使公众更难在眼花缭乱的市场中确认某一企业。此时，最有效的识辨办法就是明确独特的企业形象定位。只有这样，才能使企业形象的信息深入人心，让他们在消费者心目中扎下根，否则企业形象根本不可能产生。