中文品牌即为用中文发音命名的品牌。当国外品牌进入中国市场后，或许有些人认为，没有中文名字、或者少用中文名字也并不影响品牌的推广。比如LV就很少使用她的中文名称"路易·威登"，哪怕设在上海的专卖店也只有英文的"LV"店招。也有人认为，即使是国内品牌，也不一定需要中文名字，因为那样可以使品牌看起来更像进口货，TCL就是一个坚持不使用中文名字的国产品牌。我们承认，个别品牌在进行推广时，可能并不需要过多依赖中文名字，但无论对于国外还是国内品牌来说，一个中文品牌名至少在以下两种情况下具有重要意义:首先从品牌保护角度来看，一个广泛传播的中文名字可以在很大程度上避免抄袭，更避免消费者张冠李戴。法国著名品牌L