冲击营销（Hit Marketing），管理学-工商管理-市场营销-总论，一种不同于传统营销范式的新范式，该种范式起源于时尚与创意行业。传统营销范式的基本假定是消费者需求相对稳定且可以预测，企业可以通过各种方法了解甚至预测消费者需求。企业在识别消费者需求和市场机会的基础上，制定营销战略与策略来满足消费者、影响消费者，这是传统营销范式下的基本思路。但传统营销范式不适用时尚、娱乐、游戏等与创意相关的行业，因此冲击营销模式应运而生。该模式的一个基本假定是需求不可预测或难以预测，在此背景下需要应对需求突然爆发并在较短时间内突然消失，以及需求爆发点与退却点又很难预测所带来的种种困扰与挑战。以电影行业为例，虽然制片厂采用很多方法来预测票房，但多数情况下以失败告终。要么票房远不如预期，要么票房成倍超越预期。之所以如此，是因为电影具有“冲击”或“涟漪”效应，第一波观众会极大影响后面的潜在观众。同样，在时尚行业，如时装行业，企业很难对服装的款式、颜色做出精准预测。如果采用传统的营销思路，时装企业要么是某些款式或颜色大量积压，要么是某些款式或颜色出现脱销。