达格玛理论

1961年，R．H．科利提出了著名的达格玛模式，即“知名—了解（理解）—信服（好感）—行动”的商业传播四阶段说，达格玛即英文DAGMAR的音译，为“defining advertising goals for measured advertising resultes”的缩写，中文意思是为能够衡量广告效果而确定广告目标。