案头调研法

案头调研法(Desk Research)是市场调研术语，对已经存在并已为某种目的而收集起来的信息进行的调研活动，并据以判断他们的问题是否已局部或全部地解决。案头调研是相对于实地调研而言的。通常是市场调研的第一步，为开始进一步调研先行收集已经存在的市场数据。市场是一场信息的竞争，谁掌握了信息，谁就赢得了市场。要研究信息，企业必须掌握信息的来源。成功的进行案头调研的关键是发现并确定二手资料的来源。二手资料的来源很多，归纳起来主要分为内部资料来源和外部资料来源。