2005年、2008年艾君在分别接受湖南红网记者和《解放日报》记者采访时就指出，对于“贺岁”作品，我国传统民俗与西方理解是不同的，我国民俗界与影视界的观念也是有区别的。他说，在演艺界“炒作贺岁”实际传承的是西方“贺岁理念”。他们把贺岁片归纳于三种类型，即“类型说”、“档期说”和“模糊说”。所谓类型说，就是认为“贺岁片是一种喜剧类型片”的观点。所谓档期说，就是认为“贺岁片没有什么特别之处，不过是在春节档期放映的影片而已”的观点。所谓模糊说，就是既不完全赞成类型说，也不完全赞成档期说，也没有明确反对这两种观点提出自己观点。贺岁理念是我国著名社会学家、民俗学家艾君针对近几年演艺界所炒作的“贺岁说”结合我国传统的民俗贺岁观念而提出的一种贺岁学说和贺岁作品的标准。其贺岁理念突出表现了我国传统文化中对贺岁作品的理解和研究。认为，任何使用贺岁作品不能脱离我国传统文化对贺岁的解释和理解。他认为，贺岁作品必须具备三个标准：一是主题以喜庆吉祥为主，为节日里图个吉利；二是内容与过年有关；三是目的主要是酬谢观众厚爱。