通过各种非结构化的、间接的询问方式,激励被访者投射出他们潜藏的动机、信仰、态度或情感,了解他们对某一事端的心理状态,这类调研方法统称投射技术。投射技术在市场调研中运用得越来越多,主要依靠投射技术的市场调研属于隐性调查形式,我们把它们称为投射研究。?在投射研究中,研究人员会要求被访者对别人的行为进行解释,而不是让他们描述自己的行为。被访者在解释别人的行为时,间接地投射出了自己的动机、信仰、态度或情感。研究人员故意提供一些含糊的、模棱两可的、暧昧的情节,分析被访者对这些情节的反应,从而揭示被访者的态度。这些情节剧越含糊,越能投射出被访者的情感、需求、动机、态度以及价值观。在心理学上,投射研究一般被