品牌化决策

品牌化决策是企业在对产品品牌化经营过程中所需要制定的所有决策。包括是否使用品牌的决策、品牌使用者决策(制造商、分销商，还是品牌特许加盟)、品牌名称决策(品牌的命名、管理幅度、是否并如何使用副品牌等)、品牌战略决策(品牌延伸、多品牌、新品牌和共同品牌等)，以及品牌是否需要重新定位的决策等。品牌意味着市场定位，意味着产品质量、性能、技术、装备和服务等等的价值，它最终体现了企业的经营理念。品牌是有灵魂、有个性、有环境特征的，是活生生的，最后，品牌是无国籍的。"耐克卖的是"牌子"而不仅是"鞋子"，不论在哪里生产，消费者的感受都是一样的