就是找到一个竞争对手，建立与该对手相反的新品类。任何事物总是由矛盾的两个方面构成，如大与小、阴与阳、虚与实、喜欢与厌恶、悲与喜、生与生、贵与贱、此与彼等等。从而使人们的心理记忆，只能习惯性或无意识的记住同一事物的两个相反方向表现，从而使每个商品的品类分异只有两个矛盾的方向。我们将此称为"品类对立"。对立定理实际上也是中国二元哲学在品牌建设中的具体应用。新品类不在产品，也不在顾客心理，而在对手的对立面。因此，只有抢占对手品类的对立品类，才能成就品牌。原因就在于，我们生活在矛盾的世界，人们记住了"矛"，自然就想到了"盾"。在采取对立策略时，首先应该判别对手所在品类，确立其对立新品类，并给该新品类起