渔夫垂钓是山东省海洋与渔业厅与山东省旅游局为贯彻国务院《国民旅游休闲纲要》和《山东省国民休闲发展纲要》，充分利用渔业资源，满足群众休闲垂钓需求，推进具有山东特色的休闲旅游渔业建设，促进海洋经济和现代渔业发展方式转变而共同打造、设计的休闲海钓旅游品牌，以整体打造我省休闲垂钓知名品牌，促进休闲垂钓旅游产业发展。“渔夫垂钓”logo由国内知名团队设计而成，标识主要应用于海钓、河钓、湖钓和池塘钓，其设计整体以一种东方休闲的视感呈现，由鱼竿鱼线及水波、汉字和英文三部分组成。标识的标准色选为蓝色，因为蓝色代表了天空与海洋，给人一种清爽、安静的感觉。