进入威胁

进入威胁是指一个产业加入了新对手，这些新对手往往引进新的业务能力，具有夺取市场份额的欲望，也常常带来可观的资源。他们是进入产业中的新的竞争者、“入侵者”。新竞争者进入，其结果可能使产业中的价格被压低或导致守成者的成本上升，利润率下降。造成进入威胁的潜在竞争对手并非只是新建企业，还可能是有一些企业从其他市场通过兼并扩张进入某产业，他们通常用自己的资源对该产业造成冲击。