产品卷入

产品卷入是消费者认知特定产品与其内在需求、兴趣和价值观的攸关程度。不同的产品会产生不同的卷入水平，并形成一个由高卷人到低卷入的连续带。一般具外显性的产品（如房地产、汽车等）大多属于高卷入产品。广告卷入是广告受众对于特定广告信息所给予的关心程度或接触广告时的心理状态。一般会有从集中精神的注意到松懈的视而不见的过程。