标致公司一直以来，在中小型轿车的设计上都很有经验，见解也非常独到，可以说是车坛的一支另类势力。除了评价非常高的“欧洲小车”206，尺寸稍微大一点的306同样好评如潮。但是毕竟岁月不饶人，306在同一级别的其他欧洲掀背车面前开始显露老态，于是在2001年，标致公司隆重推出车身尺寸加大了的307SW，成为标致公司继607之后的第二款“7”字尾车型。SW(Sportswagen)是标致公司在近年来推出的一种新概念称呼，其实就是比较老套的运动化旅行车。概念车在2001年的IAA法兰克福首次出现，以206SW为例，采用2.0排量发动机，最大马力达到177匹，推动已经增加了的重量、但是仍然属于轻盈的车身，造就了一辆相对来说的小型性能旅行车，加上特意提供的包围和17寸合金轮载，营造出一种非常“专业化”的性能气氛，而这种轻量化的小型旅行车在市场定位上有相当大的可挖掘性，因此这种SW概念车被外界普遍看好。但是到了2002年，206SW和307SW相继量产以后，出于考虑到市场的接受能力，两款SW旅行车的最大马力(2.0)都被刻意调整到138匹。