复杂多样性

复杂多样性是指由于每一位消费者的情况不同，对企业和产品的认知、理解以及使用情况不一样，企业及产品在市场上的覆盖率有差别，企业信息与产品信息的传播效果有差异，消费者的特点不同，因此品牌形象表现复杂多样性的特征。比如快餐麦当劳的品牌认知率，在北京地区可以达到80%