沂蒙又名沂蒙山区，是抗日战争时期和解放战争时期著名的革命根据地之一。沂蒙山地区民风纯朴，革命战争年代诞生了无数可歌可泣的英雄儿女，沂蒙六姐妹、沂蒙红嫂、沂蒙母亲的事迹十分感人。“亲情”体现了沂蒙文化的独有魅力和沂蒙山水的天然亲和力，以无私的奉献品格和无畏的进取精神滋养传颂全国的“沂蒙精神”，其核心价值是“亲情”。“亲情沂蒙”文化旅游目的地品牌，是在深入传承“好客山东”旅游品牌的基础上，依托“沂蒙热土”和“天然氧吧”两大优势，以沂蒙山区红色旅游资源为核心，整合生态资源、农耕文化资源和历史人文资源等，重点打造的国内著名诚信、友善、和谐旅游目的地品牌。