远景法则景法则告诉我们，商业市场中的竞争更多的时候表现为一种长远的战略竞争关系，而不是短期的盈利。比如，短期内降价销售能够提高销售额，但越来越多的事实证明：降价销售从长远看会降低公司的产品销量和市场占有率，因为它告诉人们：只有降价销售时达成的交易才是合适的。当降价停止时，人们就会避而远之。市场不足业余者的游戏；当你因为短期效应而兴奋时，长期效应的阴影卸正在逐渐扩散。形容人们着眼于短期利益，有一个非常著名的故事”杀鸡取卵”：有个人养了一只母鸡，每天生—只蛋，但他嫌少，嫌慢，心想：要是能从鸡肚子中—下子把鸡蛋全拿山来就好了，于是，他杀了鸡，但得到的只是儿只没有硬壳的卵。