赵一鹤:“创想大连”农产品更具吸引力

易合博略品牌策划机构创始人，农业品牌策划专家赵一鹤在会上演讲图片来源：“创想大连”创意创客大赛组委会

国际在线生态中国频道：继8月30日2016“创想大连”，创意创客大赛启动会成功举办后，2016“创想大连”创意创客大赛校园行活动于10月14日、15日下午分别在大连工业大学、大连东软信息学院举行。来自辽宁师范大学、大连东软信息学院、大连工业大学的600多名师生参与了此次活动。大连电视台、《大连日报》、《大连晚报》、《半岛晨报》、《新商报》、大连天健网、《大连地铁报》等媒体参与了此次活动的全程报道。会上，“创想大连”专家组代表易合博略品牌策划机构创始人，农业品牌策划专家赵一鹤做了题为《在希望的田野上》的主题演讲。

“我”与农业的不解之缘

作为农业品牌的策划专家，赵一鹤向在场的同学们讲述了他选择农业作为创业对象的原因。生于田野，长于乡间，什么时节播种？什么时间段浇地？他都了然于胸。所以在三年前选择创业时，毅然决然的选择了农业作为基础。

儿时的乡野生活，也为他做好农业品牌打下了基础。在为联想佳沃做品牌咨询的时候，当时提供给柳传志有“爱谷”和“佳沃”两个名字。与“爱谷”略显“洋气”的名字所不同的是，佳沃包含了农业生产最为重要的四个要素，人、土，水和天。于是，“佳沃”毫无疑问成为首选。赵一鹤表示，农业生产的基础不仅仅在天，更在于人。这种以人为本的“创意农业”，得到了许多人的认可。

消费，未来经济的最大驱力

2015年国内GDP达到了676708亿，其中第一产业增长了3.9%，第二产业增长了6.0%，第三产业增长了8.3%。而食品零售、饮料零售、烟酒零售基本是GDP增长的两倍。由此看出，未来经济增长的最大驱动力在于消费，而非投资和出口。

在2006年-2015年这十年间，整个第三产业服务业由原先的41.9%，上升到50.5%。同一时期，在三大需求对GDP的贡献率上，消费支出由2006年的42.4%，上升到2015年的65.4%。根据恩格尔系数不难发现，就整个中国而言，城乡居民已进入了富裕阶段。另据世界粮农组织的统计，中国人口中有30-39%的比例是处于人均收入过8000美金的富裕阶层，这一部分人有着巨大的消费潜力。

小资源，大潜力

高收入群体的膨胀必然会推动当前消费市场的升级。那么如何引导、准确抓住已经到来的消费市场升级？赵一鹤提出了四点在农产品的塑造上应当把握的原则。

第一，地缘。地缘是农产品本身，为其生长选择适宜的环境。

第二，人缘。即赋予产品的价值。比如褚橙，它不仅仅是普通橙子，而是一颗颗励志橙。

第三，眼缘。即包装模式。

第四，机缘。称之为场景、体验式。消费者打开包装的那一刻能否提供更多的体验给消费者。典型代表就是三只松鼠，他们将尊重用户体验，发挥到了极致。利用互联网成功创意、找准消费群体、有精神，有体验。同时，也建构了消费者和品牌的关系四个核心，存在感、拥有感、体验感和成就感。

最后，赵一鹤表示，农业食品对大连包括整个东北来说，有着极大的市场空间。希望在场有知识、有经验、有创造力的同学都能够把握住“创想大连”创意创客大赛提供的平台，抓住本地特色，发挥创意，充分展示自我。

据悉，“创想大连”面向全国高校征集“产品品牌创意类”、“创客创业类”、“媒体传播创新类”三类作品。获奖项目将获得奖金及大连国家广告产业试点园区的办公空间和孵化奖励，享受园区免费创业服务平台及孵化服务。同时，大赛还会在推动大连及东北的“小资源”“走出去”、“引进来”、“引回来”等三大环节不断努力：让本土的特色产品、品牌、资源走出去;将地域外的资源、人才、产品、品牌、媒体、创意等引进来，建立多元化的平台；让在外的大学生、漂泊的年轻人、可以“走回来”，在家乡拥有合适的工作平台和创业平台，而大连国家广告产业试点园区也将以此为基础，打造在振兴东北老工业基地背景下，推动产业结构优化的先导区和创新窗口，让更多的“小资源”成为“大产品”，让更多的“小市场”集聚成为“大市场”。（图文供稿：“创想大连”创意创客大赛组委会编辑：王风云）