赫斯特中国邢文宁：IP这个词在国内用得太过了

搜狐科技文／杨舒芳

6月16日的搜狐科技SoPlus活动上，赫斯特集团中国董事总经理邢文宁表示， IP这个词在国内已经用得有点过了，其实IP就是垂直内容×靠谱平台。

邢文宁说，两年前开始，大家还在说不管你是谁，必须要有一个IP战略。“我们从做内容的角度这样定义它，成功的IP就是垂直内容×靠谱平台，因为最终你的IP是要被传播出去。”

邢文宁分享了三点内容。

第一，传统文化本身是个巨大的IP库。他们之前投的一个公司叫观印象，做现场演出，最初靠张艺谋导演的《印象刘三姐》一炮而红，后来又做了《印象西湖》等系列演出。其实都是结合历史故事和地域文化来进行策划。

“中华民族有很多东西，一个是在历史，一个是在当地，只要有人愿意用心去做去挖掘，其实有很多种方式找好的IP。”

第二，IP链条可以逆向进行。他们五年前投了传奇影业，几个月前被万达收购了。他们进入的时候，魔兽的版权方暴雪正跟传奇开始谈，那时候暴雪有了做《魔兽》电影的想法，种种纠结后，魔兽如今上映啦，截止到今天已经快12亿票房。

“通常都认为电影是游戏的IP来源，但魔兽的案例是反着来的。”

第三，周边其实很赚钱。万达投了时光网后，时光网这两年发力做电影周边衍生品，“这一次《魔兽》的周边销售绝对是以亿来计算”。

赫斯特本身是一个全球化的媒体集团，总部在纽约，90年代中期通过时尚媒体进入中国，比如COSMO、芭莎、ELLE。过去十年左右也在中国做风险投资，投了Bilibili、昆仑决等项目。