知家创始人牟家和，受邀成为车库夜校首位特聘导师

车库咖啡，作为全球首家创业主题的咖啡厅，一直以来为早期创业者提供创业孵化服务。不仅是创业者的低成本办公场所，也是投资人的项目库。

近日，车库咖啡又有了令人瞩目的新动作——车库夜校。

车库夜校是车库咖啡品牌打造的线下学习平台，为创业者、管理者、公司职员提供接地气、有价值的线下学习课程，以通过一个开放共享的线下平台，汇聚更多的乐学者、知学者，让知识变为第一生产力。

7月19日，车库夜校的第一课，特聘知家创始人——牟家和为学员传授了：“中小企业低成本实现互联网品牌从0到1”的实操方法。

牟家和，知家新媒体服务平台创始人，ZMO企业自媒体联盟发起人，ZMO新媒体学院创始人、剑桥国际认证培训师，中国人力资源开发研究会人才测评师，北大、清华、上海交通大学总裁班特聘讲师。

牟家和老师认为，在现在这个移动互联网时代，搜索、认知、兴趣、分享、购买已经不再是相互独立的，而是平行且相互交叉的。打开任何其中的一个入口，都可以打开其他几个部分的传播的。

在这样的背景下，消费者对品牌的认知就发生了重构：品牌认知比品质更加重要。

以褚橙为例，消费者购买的不仅仅是橙子的口感和味道，更多的是购买的褚老的励志精神。

（牟家和老师为学员讲课）

营销的平台变了，营销的方法自然也就变了。新媒体营销区别于传统营销最大的特点就是：品牌与消费者之间的关系不再是单向的，而是双向的，这与新媒体的社交属性是密不可分的。

所以任何一个品牌都将不再独立的依存于线上或线下，而是线上+线下。线上注重的是营销，线下注重的的是服务和体验。

如何打通线上和线下的闭环，将新媒体的营销功能发挥到最大？以微信营销为例，策略定位、公众号设计、日常运营、营销策划几个环节缺一不可。

以知家服务西部高端定制自驾游品牌：壹路为例。牟家和及其知家团队为壹路旅游定位的其中一个目标受众是：亲子。根据这个定位，牟家和从一个个妈妈的角度阐述为什么带着孩子去青海旅游以及如何设计旅行路线，仅仅这一篇文章就为壹路旅游带来了超过24万的旅游订单。

所以企业想要做好新媒体，就需要配套一个专业的团队。策划、文案、设计、活动、客服都要包括在内。

但对于势单力薄的初创公司而言，这样的团队配置显然是难以负荷的。

牟家和老师带领的知家团队，为创业公司的新媒体运营提供了一种新的选择：知家代运营。

知家，成立于2015年，从内容、技术、服务、品牌提升等方面全方位入手，专为高成长创业公司和转型创新企业量身定制全面、优质的企业新媒体一站式服务，多人专业团队服务1家企业，并免费提供账号互推资源。

服务客户包括国安创客、脉脉、华盖资本、奥迪汽车、中国电信、小仙炖燕窝、三个爸爸、王茅酒业、长江商学院、香港科技大学、猫王收音机、小丹机器人、贝医生牙刷、九恒星、美道家等超过200个品牌商，覆盖十几个行业。

月费6000元起的超高性价比服务，更是帮助创业公司最大程度的降低新媒体运营成本，提高新媒体运营效果。

未来三年，知家将深耕企业新媒体服务行业，打通微信、微博、抖音、头条、知乎、豆瓣、QQ等新媒体全平台服务。有需要的品牌欢迎关注知家订阅号，了解更多信息。