“小红书”大刀阔斧的变革。是蜕变，还是适得其反？

日前，有消息称小红书正在谈判筹集多达5亿美元资金，公司估值将冲刺60亿美元。

然而今年的5月10日，小红书官方才因为发布了《品牌合作人平台升级说明》而饱受争议和质疑。

根据官方口径，新规的出台是对平台的规范，提高合作人质量，增加MCN效率，严惩未报备广告笔记以及数据造假。

“《品牌合作人平台升级说明》目前仍在测试阶段，后期会逐渐完善相应的规则，新规是为了保证内容质量而不是清洗KOL”，小红书创始人瞿芳表示，品牌合作人平台进行升级，是小红书治理内容生态措施的其中一项。

在品牌合作人平台创立之初，小红书就对博主设立了一定的门槛：在品牌合作人试运营期间，小红书博主只要满足粉丝≥1000就可以成为品牌合作人。成为品牌合作人意味着可以接广告，将流量变现。

但《品牌合作人平台升级说明》发布后，品牌合作人的门槛被提高到了粉丝数≥5000，并且近一个月的笔记平均曝光量需要≥10000。

新规明确规定，不可以在小红书发布的笔记中出现广告或微信等联系方式。这类情况一旦被平台发现，笔记和账号即会被做视作违规处理，除非按照第三方商家或者品牌商入驻的方式走小红书招商合作通道。

且于6月19日，小红书向MCN发放了一份《小红书合作机构管理细则》，这份文件详细说明了小红书机构入驻的标准、商业入驻保证金制度、权利和义务、惩罚措施和机构KPI等。其中商业入驻保证金制度提到，机构在入驻小红书品牌合作人前需完成20万保证金缴纳，保证金的使用依照小红书合作机构惩罚措施，如果机构在合作期间涉及“私下接单，未通过小红书品牌合作人平台”“与博主合作关系作假”和“数据作假作弊”等行为，将会被扣除保证金，并终止合作一年。

而对“私下接单”的惩罚最为严重，将直接扣除20万保证金；另外两项行为则扣除10万元。

这些变动引来了很大的争议。不少没资格成为品牌合作人的普通用户、没有认证成为品牌号的品牌以及小规模、新成立的MCN机构均被拒之门外。

小红书否认进行新一轮融资

7月1日消息，The Information日前称小红书正在洽谈新一轮5亿美元的融资，投后估值将达到60亿美元。小红书对此表示“小红书发展很快，很感谢大家的关注，但此消息不属实。”

小红书的成长

小红书从社区起家，一开始，用户注重于在社区里分享海外购物经验，到后来，除了美妆、个护，小红书上出现了关于运动、旅游、家居、旅行、酒店、餐馆的信息分享，触及了消费经验和生活方式的方方面面。

2014年12月，小红书正式上线电商平台“福利社”，从社区升级电商，完成商业闭环。

2016年下半年，小红书拓展了第三方平台和品牌商家，全品类sku快速成长。并在同年12月入围快消品制造商眼中的“十强电商”。

2018年，伴随着综艺偶像选秀的爆火，小红书和它的slogan“标记我的生活”走近了更多年轻人的视野。

6月初，小红书成立六周年，创始人瞿芳、毛文超发送题为《小红书六年，一起见证生活方式的变迁》的员工内部信。信中表示，小红书月活用户量已经突破8500万，总用户数2.5亿。据了解，目前小红书每日社区笔记曝光次数超过30亿次，其中70%的曝光是UGC(用户原创内容)内容。

小红书上主要有两种内容形式：笔记和视频，简单易操作。用户可以通过分享，让自己的实体店，好的商品获得曝光。但新规实施后，这一行为就变成了违反平台规则的行为。普通用户再在小红书推广自己的商品也就会受到诸多限制。

从种种迹象来看，小红书的变革似乎过于激进。是蜕变，还是适得其反？一切还需时间来定夺。