同样是卖书，当当不挣钱，罗辑思维营收高达2.5亿

当当卖书不挣钱，罗辑思维卖书却从“得到”营收最高或达2.5亿

在移动互联网第一波流量红利结束后，内容是少数还有流量的入口。对于内容应用的研究能帮助我们思考移动互联网下半场的演变。

近日，罗辑思维CEO公布“得到”运营数据：营收最高或达2.5亿。这个消息再次让人看到了“内容营销”的巨大财富。

昨日消息：2月21日晚间，罗辑思维旗下付费阅读产品“得到”App通过直播向外界公布了运营数据。据罗辑思维CEO脱不花（李天田）透露，目前得到App的总用户为529万，日活42万，订阅总数130万，总人数超过79万。这是得到App推出以来首次公开相关数据。

得到App于2015年12月上线，由罗辑思维团队打造，是针对内容付费的试水项目，除罗振宇本人之外，还吸引了李笑来、李翔、刘雪枫、万维钢等大咖入住，并推出了《李翔商业内参》、《5分钟商学院》等按年付费产品。

根据得到App上的数据，目前已经开通19个专栏。除罗辑思维罗振宇专栏定价为1元外，其余专栏订阅费均为199元每年。根据脱不花公布的数据，订阅总数已达130万，那么其营收应该在130万到258.7万之间。

不过，此次脱不花并没有公布得到App的具体营收数据，也没有公布用户的留存率。虽然2016年是内容付费爆发的一年，但是这个产业到底是昙花一现，还是能够坚持下去，我们只能耐心等待。

在移动互联网第一波流量红利结束后，内容是少数还有流量的入口。对于内容应用的研究能帮助我们思考移动互联网下半场的演变。

罗辑思维：内容的“什么值得买”

经历了几年创业后，罗辑思维越来越清楚自己真正的商业模式。

当当卖书不挣钱，罗辑思维卖书却相当挣钱。电商企业需要支付很高的流量成本，而罗辑思维的微信公号粉丝就有1000万。罗振宇早期的定位很聪明：你身边的读书人。每天持续1分钟语音，既输入了内容，也保持和用户的高频互动。而罗辑思维卖书也顺理成章：身边读书的人挑选书给你。这是内容—电商的最好匹配。

特别是推出“得到”之后，罗辑思维对于付费内容的模式认识越来越深刻。

从最开始通过电商模式变现，到后面推出“得到”增加付费阅读模式，罗辑思维一直追求做优质内容的平台。而且，用户清楚地知道罗辑思维的商品是什么。罗辑思维卖书，罗振宇就是一位图书买手，告诉你“什么值得买”。而做内容付费，比如李翔的专栏订阅，罗振宇则变成了专栏的“买手”，告诉你为什么应该订阅这个专栏。

许多时候，大家更愿意在罗辑思维上买书，虽然知道比去京东、淘宝买更贵一些，因为这本书是罗胖经过自己阅读给大家筛选的，通过优质内容给大家提供了一种服务，节省时间。

如果用一句话来概括罗辑思维，应该是“内容领域的什么值得买”。

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