TalkingData高铎洞见二次元数说人群品牌价值

9月26日，第25届中国国际广告节在哈尔滨开幕。哔哩哔哩举办了以“B站年轻力，增长新能量”为主题的营销专场论坛。TalkingData副总裁高铎在活动现场，分享了主题为《洞见二次元数说人群品牌价值》的行业报告，下面与各位读者们一起穿越到二次元的世界：

TalkingData副总裁高铎现场分享

自在的穿梭者、执着的收藏家与空灵的筑梦师

我们结合二次元人群的应用偏好进行了细分，将安装了以二次元为主要内容或话题的动漫、视听平台或社群App的人群，定义为“泛二次元人群”；将安装了售卖游戏、动漫等以二次元为主题的周边手办或漫展等服务App的人群，定义为“二次元手办人群”；将安装了同人画、插画、小说、轻视频等以二次元为主题的内容原创平台或社区App的人群，定义为“UGC二次元人群”。

另外结合三类人群的特征偏好定义了三个别称，分别为自在的穿梭者（泛二次元人群）、执着的收藏家（二次元手办人群）、空灵的筑梦师（UGC二次元人群），具体特征请见后文揭晓。

男生是二次元的主力军

从数据上来看，泛二次元人群男女比例相对均衡，男性占比49.7%，女性占比50.3%,而二次元手办人群和UGC二次元人群，男性都稳稳占领着C位。那么问题来了，“为什么男生会喜欢二次元女生？”带着这个问题我们进行了调研和网络收集，他们认为，首先二次元女生在外表方面都很可爱、漂亮，而且还会卖萌；其次，几乎每个二次元女性角色都有自己的鲜明个性，御坂美琴的傲娇，三笠是个女汉子，时崎狂三的腹黑，我妻由乃的病娇等等，总有一款适合你。

其实，这也是现实与虚拟的一种互补。反之亦然，女生对于二次元男生也有着同样的迷恋，比如前阵子火爆的《恋与制作人》中的人物，霸道总裁李泽言、白衣天使许墨等等。

UGC二次元人群“夜猫子”属性强

在二次元人群设备活跃时间曲线中，我们能看到UGC二次元人群有很强的“夜猫子”属性，24点-凌晨4点有明显的活跃特征，有可能是在社区中进行交流或寻求创作灵感。白天设备活跃度整体降低，与UGC内容创作有一定关联。

二次元人群应用TGI偏好概览

通过二次元人群与移动应用的TGI偏好的数据探索，我们可以看到泛二次元人群对游戏、房产、视频、旅游有较强的兴趣偏好；二次元手办人群对阅读、网络购物、餐饮有较强的兴趣偏好；而UGC二次元人群则更喜欢教育、音乐、金融理财、健康美容类应用。首先我们先来看看泛二次元人群：

喜欢看“风景”的次元世界穿梭者

次元世界穿梭者，不仅在二次元与三次元中穿梭，他们在三次元的世界中也拥有“穿梭”的属性，他们“去了不同的地方，看了不同的风景，知道了不同的事，感悟了不同的人生”，酒店、民航、短租及旅游资讯是他们生活的“调味品”。但在婚育年龄段的他们，离不开房产的压力，买房/租房及房产装修应用也是他们生活中关注的焦点。

游戏及短视频穿梭者旅途中的调味品