中国登山协会丁祥华：到2025年营地教育将有万亿级市场

北京时间8月22日，2017全国青少年营地大会在北京延庆世界葡萄博览园正式开幕，数千名来自全国各地的青少年及家长共聚延庆，走进自然学习登山户外常识，体验野外生活乐趣。值得一提的是，大会今年首次增加了峰会环节，在22日至23日为期两天的2017营地产业峰会上，数十位政府领导、专家学者、媒体和企业家代表共济一堂，纵论户外营地产业前景与机遇。

会议同期举办了主题为“中国营地产业发展现状与需求”的讨论活动，体育大生意联合创始人张玉强作为论坛主持人，与中国登山协会青少年委员会主任丁祥华、中国登山协会青少年委员会副主任李良东、人民日报体育部主任李中文以及探路者集团副总裁王博共同参与此次了讨论。

目前我们营地产业发展到什么阶段？体量有多大？未来有多大的前景？中国登山协会青少年委员会主任丁祥华讲到，“中国青少年户外营地工作，最早是从我们体育总局、从体育总局青少司14年开始，从营地建设的急救，到活动的开展、最近两年的体系建设。中国的青少年户外营地开始比较少，但是从内容上，最近两年才出现旺盛的需求。但是目前有一个最大的问题：我们供给严重不足，我们从硬件产品、我们的师资、我们的课程。我们应对的方案就是，要全面逐步构建青少年户外营地体制，从硬件、师资培训、示范活动、平台建设各个方面，逐步开展，应该说取得一些成果，我想这个发展空间是值得期待的。还有两年时间青少年营地将会是一百亿的市场，到2025年将会有万亿级的市场。”

中国登山协会青少年委员会副主任李良东也表示自己十分看好营地教育市场，在他看来，想要做大营地教育市场离不开实质内容的发展。“营地教育这个市场是toC的生意，规模可能会非常的庞大，我觉得经济数字不是特别有意义，我更看重的是营地本身。营地有1.0到4.0发展的过程，能不能更早的形成有体系化的项目，包括正向的引导，包括能力的培养，包括在精神层面，有更多更好的影响，这是我们更在意的事儿。”

“营地教育，作为从小生存技能、作为教育手段为成长打下非常好的基础，那个时候我就产生一个联想：国内的教育和国内青少年不一样，实际上非常需要户外生存能力和野外求生能力。”人民日报体育部主任李中文表示，营地教育的内涵与意义都很大。当然对于营地产业的发展，它只是其中一部分，一个基础性的东西。从体育产业维度来讲它是各朝阳产业，营地发展应该也是体育残页发展类别里面的朝阳产业。

探路者在关于营地的品牌战略方面亦有一些新想法。探路者集团副总裁王博讲到，“探路者在关于营地的品牌战略核心的思路主要有四点，分别是用户思维，极致产品，数据驱动和社群连接。其中社群连接，从户外营地角度发现，已经细分，已经从物以类聚，转向人以群分时代，我们发现有骑行营地，有登山营地等等，与我们青少年营地一样，形成自己的社群，而这个社群，总有自己共性的东西，这是探路者这样的服装装备企业，需要找到共性的一个点。”

营地产业发展目前面临哪些困难？“第一个问题就是场地，因为中国的土地开发情况，由来已久这个问题，这里面涉及到土地性质，包括后期开发规划等等，大家的建设初衷，未必是营地的需求为出发点。包括政策引导。政府引导仅仅是一个方面，如果在土地部门、主管部门、以及地方的主管部门，对于场地规划建设，在初期就有更好的认识，把营地真正意义上，上升到国家战略层面，我相信会得到更好的发展。第二个是关于人才。各方面都缺人，我们说营地的管理者、营地的教员，包括综合性学科，营地方面，不光是爬山的问题，而是要集合在营地当中共同开发，今年做了30多期的培训，我觉得远远不够，面对井喷的过程，如何既保证质量，又保证速度，这个真的是一个重要的方面。第三个是相关的体制还不够完善”，中国登山协会青少年委员会副主任李良东如是说。

探路者副总裁王博也表示，“这个行业没有一个标准，我们说的产品标准也好，在未来整个路径过程当中，一个是树标准，一个是建体系，这两个维度，一个是从企业，一个是从政府，去夯实这个基础。”

本次营地大会的夏令营，将有来自全国25个省市自治区的420多名领队、教练和营员组成的53个代表队参加。他们将在为期3天的夏令营中，在全国初级营地指导员的带领下，参加长城徒步、高空项目挑战、皮划艇、定向寻宝、营地特色文化探访等活动的体验。

本次活动由国家体育总局青少年体育司、教育部体育卫生与艺术教育司主办，中国登山协会、北京市体育局、北京市延庆区体育局承办，北京八达岭世界葡萄博览中心、北京八达岭势至旅游管理有限公司、丹鸟初升（北京）文化发展有限公司、北京盛意体育文化发展有限公司（体育大生意）协办。