爱奇艺副总裁戴莹:《守护神之保险调查》用话题性拓展自制剧社会深度

爱奇艺副总裁戴莹:《守护神之保险调查》用话题性拓展自制剧社会深度

文|铁皮小鼓

随着北极光保险公司伪造文件案的告破,这一个多月来,屡次将各色保险话题推上舆论热点的爱奇艺自制剧《守护神之保险调查》( 以下简称《守护神》 ),于今日正式收官。

“保险调查员就是没有枪的警察”。以此为贯穿主题的《守护神》,承继了警匪剧强戏剧冲突、高容量情节的优势,同时又恰到好处地编织入调查员的前史与纠葛,成就了一部引人入胜的“保险调查职业探案剧”。

不过,好看并不是《守护神》的全部。

全新的保险调查视角、热点社会事件原型、有识有趣的保险常识科普,《守护神》既能让观众在话题性的案情中体验人情冷暖,又有指向现实生活的“操作指南”。

可以说,自制剧的社会责任表达,在《守护神》中又上了一个新台阶。而这,也恰恰与爱奇艺自制剧近年来的发展方向——“精准年轻化”的同时升级内容社会责任感——相契合。

面对年轻用户群体日新月异的内容消费需求,如何在的行业剧的棋盘上下出新路数?如何用制作、类型升级激活年轻观众?同时又如何让内容在吸引年轻目光的同时承担社会责任?

带着这些问题,影视Mirror对爱奇艺副总裁、《守护神》总制片人戴莹进行了专访,请她分享爱奇艺自制剧如何在行业剧领域,用职业性和社会关照满足年轻用户需求。

题材领先生活半个“身位”

“保险调查题材,业内做的很少。但现在的保险行业与观众的生活却越来越近。”回顾《守护神》的创作与播出历程,戴莹认为这是次水到渠成的探索:“每一个保险事故背后都有案件需要去探究真伪。这给了观众新的视角,也更具有行业属性。

如果我们将视域放大,便会发现像《守护神》这样的视角创新,是如今国际市场上行业剧创作大势。

无论是经营行业剧创作多年的港剧市场,还是更成熟的欧美市场,传统的警匪、律师、医疗三大行业剧领域都已经渐显疲态。想要继续吸引观众注意力,前行的路大致有两条:

一条,是在传统行业题材中塑造非常规的主角,以人物新鲜度吸引剧迷。比如美剧中的《菜鸟老警》,爱奇艺和TVB联手打造的《盲侠大律师》,以及今年爱奇艺的“双男主”警匪剧《原生之罪》都属于通过人物深挖,进行的行业剧创新。

另一条,则是开拓更新行业视角,以职业神秘性和全新的探案手法,赢得观众。近年来,在美剧市场上盛行的法医、私家侦探、消防员等“非职业探案剧”便是此类的行业探索。不过,即便在题材谱系很宽的欧美市场,《守护神》这样的保险调查题材也是极新的领域。

“刚刚好是常态,快一步是格局。”在戴莹眼中,像《守护神》这样的创新,是占位一线网剧市场所必须的:“网剧市场的淘汰率也很高。开拓创新,一直是爱奇艺自制剧的理念。选择新题材以及在传统题材进行创新,也都是我们正在做的。

如果说,《再创世纪》中把金融、地产、IT、新能源融为一体的家族史,是爱奇艺合拍剧对商战题材传统的创新的话,那么《守护神》则是爱奇艺在行业剧领域,新开辟的跑道。

做《守护神》一方面是看中题材的市场稀缺,另一方面则是前瞻社会趋势。”近年来,随着国人抗风险意识的增强,理赔、维权、骗保等保险相关话题,已经不再只是见诸报端的奇闻。

无论有意无意,保险都已经成为每个人在日常出行、理财中都要面对的事:“生活中有非常丰富的案例,可以做为行业支撑。而且,以后这个话题会越来越普及。”在戴莹看来,《守护神》的新鲜感不仅仅来自于全新的行业视角,还在于领先生活半个“身位”的题材选择。

同时,来自香港的创作团队,也赋予了《守护神》在类型创新上的更多可能性。

“这个类型,香港的团队,一直保持着很好的创作根基。港剧有深挖行业事件和细节的能力,所以我们会通过对大量真实案例的深入探索,争取把生活不易和人情冷暖的落点带到观众面前。

“新港剧”

制作升级激活年轻用户

说到《守护神》,另一个不能不提的话题就是“新港剧”。

近年来,爱奇艺共同投资、共同制作的港剧合拍模式收获颇丰。从《盲侠大律师》到《再创世纪》再到如今的《守护神》,爱奇艺的网生基因与港剧的成熟产业体系相互融合,开出了“新港剧”之花。

“合作中,我们一般会从剧本阶段介入,一起开发。因为我们希望自己的‘港片’能在原有基础上有所突破。”早在港剧合拍的初期,爱奇艺就表达出这样的合制理念。

经过数年的努力,大家对“新港剧”的关注点已经从情怀回归到故事,从“港味儿”转移到“看点”。在戴莹看来,这也是“新港剧”在怀旧的粉丝之外,与年轻用户需求对接的基点:“如果故事本身好看的话,观众是否还会在意‘港味’?符合当下国内主流价值观,让大家能找到情绪投射,我觉得这些更重要。”

在这样的指导理念下,《守护神》的开发稳扎稳打。由乐易玲、钟澍佳坐镇制作与监制,“鬼才”编剧陈十三、方世强把关剧本,组成了港剧“黄金班底”。

这个班底一直有着港剧非常成熟的工业体系传承,从编剧到导演、从艺人到监制,配合度非常高。”戴莹介绍说,在《守护神》创作前段,主创就请了保险调查专业人士进入剧本创作,提供保险专业建议。

主创从大大小小的真实骗保案中,挑选出最富戏剧性的部分,深度挖掘背后的共鸣情感。如此,才有了如今我们在剧中看到的“黑寡妇”保险调查案的悬疑,医生为给妻女留保费“假死”的唏嘘,以及对夫妻同时发生意外后,家人争保费的感慨。

由于保险调查题材的特殊性,《守护神》还涉及到了非常复杂的跨国、跨地拍摄。

保险调查案在哪里发生,调查员就要去哪里查案。剧中,我们不仅能看到极具香港特色的“迷你仓”失火案,还有马来西亚的嘉年华爆炸案,甚至还有远赴捷克布拉格街头对“假死”医生的调查案。为了呈现这样广阔的地域感,《守护神》剧组99天拍摄,4个国家、5个城市、8个摄影组,台前幕后共有1000多名工作人员参与拍摄。

全球取景是为了满足受众更多元化的审美需求。同时,这种方式也是剧情本身的需要,很多创作需要丰富的现场重现。”这种拍摄方式考验了团队的制片管理,也会消耗更高的成本与人力。不过,在戴莹看来,用高难制作提高作品质感,对于吸引越来越专业,也越来越挑剔的年轻观众来说,是不可缺的关键要素。

从播出数据来看,《守护神》在对接年轻用户上的努力效果显著。这部剧18-30岁的年轻受众占比约53%,话题讨论度也在这个年龄层最高。

“社会派”行业剧的责任担当

和死因蹊跷、命案交织的警匪剧相比,保险调查的推理演绎不一定更简单,但牵涉的社会层面,却往往更多。这也是《守护神》相关话题,能屡次成为舆论焦点的原因。

比如,由翟天临饰演的医生阿Ben为了躲避医疗事故追责,投海“装死”的“活死人案”。剧情虽然离奇,却并非主创空想生造。2017年,就有一桩湖南籍男子为逃外债,诈死骗保的案件,而现实故事家破人亡的结局更惨烈。

如此对照,《守护神》这种带着悲悯的社会关照,很是让人共鸣、唏嘘。

更值得一提的是,《守护神》的社会效益不仅限于故事层面,还衍生到了剧作外。每集结尾部分,《守护神》都有针对当集内容的保险知识科普。从旅游险怎么选,到遗产如何划分,再到人寿险的保期,简单实用,让人印象深刻。

其实,无论是戏内的社会关照,还是戏外的知识科普,《守护神》最重要的意义还是在于将行业性内容、社会性表达和年轻化诉求的有机融合。

承担社会责任的内容与年轻受众喜爱,两者相辅相成,并不矛盾。好的内容,一定能输出正向的价值观。也一定是符合主流价值观的内容,才能真正得到大众共鸣。”戴莹解释说,这种理念适用于所有爱奇艺的自制剧。

比如,爱奇艺此后开发的民国传奇剧《外八行》,讲述的就是一段关于乱世中救国救民并实现自我成长的故事。

“这部剧请来了欧豪、谭松韵这样年轻的演员,故事的讲述方式也会更加符合年轻人的习惯。我们希望能让这类弘扬正能量和社会责任的内容,受到年轻受众关注。”

网络剧可以说是每年迈一个台阶内容随着题材的丰富而更为多元。”作为中国网络剧快速发展历程的完整见证者,问及当下网剧市场的变与不变,戴莹语气很坚定:“不变的是,好内容永远是这个市场最需要的东西,也是最终会被留下的东西。

—The End—

出品 | 米瑞文化

主编 | 铁皮小鼓

编辑 | 昆仑

校对 | 黄平

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