中低成本影片亏损超八成 警惕“投资虚热症”

黑色6月中真正收回投资的只有《人在囧途》、《嘻游记》等屈指可数的几部

  　无论近几年中国电影市场的表象有多么繁荣，清醒的业界人士都明白个中实情：在这个热闹非凡的“圈子”里，赚钱的只有极少数人，大部分人带着幻想挤进来，最后却输得血本无归。

　　对于疯狂的热钱“操盘手”而言，如果没有认清中国电影业的实情和规律，就盲目进行投资势必要在电影市场碰壁吃亏。

　　行业问诊

　　中低成本影片八成都亏

　　“很多投资人看到电影业赚钱的一面，却忽略了它也是一个高风险的行业，并不是所有人都能从里面掘到金。”北京新影联院线副总高军在接受记者采访时这样说。

　　他说，电影总票房一年年高歌猛进，与《唐山大地震》、《枪王之王》、《十月围城》等大片票房大卖形成鲜明对比的是，大量中小成本的国产片集体亏损。

　　以今年电影市场经历的“黑6月”为例：一个月27部国产片公映，但真正收回投资的只有《人在囧途》、《异度公寓》、《嘻游记》等屈指可数的几部，其他20多部国产片全部血本无归。

　　而7月22日《唐山大地震》上映之后，一度占据近九成市场空间，致使《梦回金沙城》、《七小罗汉》、《等着你回来》等其他10余部影片难以有所作为。

　　纵观今年前7个月，虽然有10部国产片票房过亿，但在天平的另一端，却有超过50部国产片亏得血本无归，包括《东风雨》、《功夫梦》、《出水芙蓉》等，其中低成本影片的亏损比例甚至超过了80%。

　　电影市场“中坚”名不副实

　　中国电影产业尚处于发展初期，很多人只看到少数大片的成功和风头，却没注意到大片背后“阵亡”了多少部中小成本影片。

　　事实上，仔细研究好莱坞电影工业便会发现，一个真正健康的电影市场应该呈金字塔形，主要的基座和“塔身”部分，都以中等成本影片为支撑，大片只是金字塔顶端的一小部分而已。

　　而中国每年生产四五百部电影，从数量上看，中低成本影片仿佛占据了市场的主流，但事实上，绝大部分的票房收入都被十余部大制作影片瓜分了，盈利比例只有五十分之一，众多中小成本影片只能争夺大片的“残渣”，生存空间被一再压缩。

　　构成市场主体的中小投资影片大规模亏损，这意味着中国电影市场的结构不健康、不稳定，从中国电影发展的长远来看，这是一个不可忽视的隐忧。

　　“打个比方，很多人以为一个片子投资8000万，票房超过8000万就是赚了，实际上远远不是这样，投资方最后能拿到的钱其实还不到一半。”《80后》投资方负责人于铸在接受本报采访时透露，按照业内通行的1：2.5投资收益比，票房要达到2亿元才能收回成本。

　　盈利渠道单一 票房不行铁定赔

　　国产片亏损的另一大原因还在于盈利渠道过于单一，国内电影收回投资主要靠票房，后产品开发基本上空白。

　　星美国际集团副总裁袁鑫在接受采访时表示，好莱坞影片拥有丰富而庞杂的后产品开发体系，一部电影除了票房之外，还可以通过海外版权、音像版权、VOD点播分账、开发电子游戏、玩具等多种渠道赚钱。

　　袁鑫说，一部好莱坞电影的票房只占其总收入的30%，后产品开发的收入能占到70%以上，但在国内，情况正好相反，单部电影的票房收入几乎占到总收入的90%以上。

　　“影片若在国内票房不好，基本就被判了死刑。”袁鑫透露，国内一部影片卖给电影频道的版权大概在100万，网络版权从四五万到几十万不等，音像版权一般也就卖十几万，与电影动辄过千万的投资相比，都是九牛一毛。

　　至于很多电影人向外界吹嘘的所谓“国际市场”，实际上也根本指望不上，“海外版权很难卖，一个国家或地区的独家代理，给个几万美金就不错了，至于电子游戏、玩具等副产品，国内电影基本没有。”袁鑫告诉记者。

　　非商业投资拉高制作成本

　　清华大学新闻与传播学院常务副院长、影视传播研究中心主任尹鸿表示，国产电影容易亏损的另一原因，是因为大量非商业投资拉高了制作成本。由于大量非商业资金进入电影业，使得过去只需要1000万元制作的电影，提价到三四千万元，分摊下来电影票房又少了，直接加剧投资方的亏损程度。现实中的确如此，大量并不懂电影的人跑来投资电影，钱没有花到刀刃上，还造成了电影产业虚假繁荣，导致演员片酬、拍摄成本等费用飞速上涨，大大抬高了电影投资的门槛。

　　袁鑫也对尹鸿的看法表示赞同，他说，现在形形色色的投资方都往电影业里扎，多数人只投资一两部就出局了，但还有人在源源不断地进来。

　　放眼望去，整个电影行业内充斥着“单片公司”，试水拍一两部电影，不赚钱就关门大吉，“炮灰”前赴后继地涌出来，最终带给产业的多半是累赘和伤害。

　　看后遗症

　　外行搅局 电影业想筹钱难

　　无数的“门外汉”想冲进电影这座“围城”来一试身手，从某种程度上来说，对电影产业是一件好事：拍电影的资金变充裕了，给更多人实现了拍电影的机会，大量资金的流动也使整个产业显得有生机和活力。

　　但热钱涌入带来的负面影响也不容忽视。北京影视艺术家协会副主席兼秘书长张连生表示，目前中国的观影市场还没有完全被开发，盲目加大资本注入，只会促使行业泡沫的产生，也不利于电影业长远的发展。

　　张连生分析道，热钱纷纷流入电影业，会给投资者们造成一种繁荣的假象，并促使更多不具备行业经验的投资人进入电影业，投资风险也进一步加剧。他认为，这些非专业的电影投资客在利益的驱使下，难免会抱着“投机”心理，把主要精力放在如何赚取更多利润上，至于如何提升电影的品质、如何注重电影的文化导向作用，都被放在次要位置。

　　这样低品质的电影势必很难取得高票房，如此恶性循环，投资过热的负面影响将逐步扩大。“等投资热度一过，电影融资难的问题会再次出现，不利于电影业的长远发展。”张连生说。