年终贺岁档超前瞻 强片云集类型明星贴身肉搏

 
《金陵十三钗》是前后贺岁档的分割点

　　刚结束的国庆档遭遇两部同类型题材电影撞车，八部小片趁乱虎口夺食，最终的黑马是部低幼动画片《洛克王国》。虽然环比票房提升了65%，但比去年同一时期反而下降了8%，几部标志性大片的市场表现令观众和院线都不满意。即将到来的贺岁档不但是一年中国电影市场落锤评定的标志，而且关系到院线从业人员的年终奖金，整个行业和观众都希望贺岁档能一振雄风。哪些电影能成为贺岁档大侠，担当救市的重任，成为众人期待和关注的焦点。

　　从11月24日开始的《东成西就2011》以贺岁喜剧首发贺岁档，讲述天神降临人间笑料百出的故事。熟悉的题材和演员阵容，老版《东成西就》的品牌效应，刘镇伟之前《越光宝盒》形成的观众认可，令这部影片的喜剧卖相充足，从已经公布的预告片、剧照等资料看，应该是刘镇伟作品中质量较高的一部。院线对类型和导演认可度较高，如上映后口碑较好，应该能为贺岁档开个好头。

　　同为24日上映的《鸿门宴》前期因为和陆川的PK而名噪一时。导演李仁港善于驾驭古装动作片，这部标准的港产古装动作片有基本的票房保障。但值得担忧的是今年《关云长》《倩女幽魂》以来观众对这类题材的厌倦。

　　12月1日的《开心魔法》是香港老电影商人黄百鸣的投机之作，试图复制《开心鬼》当年的青春鬼片成功路径。为了适应国内市场革新为青春魔幻，以喜剧作为外包装。成熟导演叶伟信坐镇，老搭档古天乐，热门偶像吴尊联手护航。影迷们肯定又会抱怨，又是古天乐。没错，似曾相识，缺乏新鲜卖相是该片最大的风险，要成功需要运气。

　　12月16日的《金陵十三钗》，最大的特点就是大。大导演，大演员，加上张老板大宣发制造大话题的策略，是当之无愧的大看点。超级大片不怕观众，只怕另一部超级大片，市场份额是有限的，两头猛虎分肉，大家吃的都会少。

　　12月18日上的《龙门飞甲》有徐克、李连杰、3D三大市场保障。张艺谋和徐克不具备可比性，因为不是一类导演，扣除国家荣誉等光环，两人的市场影响力是相当的。奥斯卡的贝尔和李连杰有可比性，李连杰的群众基础好，贝尔是个影迷能认可的品牌。从类型看历史战争对捍武侠动作，前者有阳春白雪一些，后者下里巴人。总结来看就是，都是大片，谁都不弱，论制作最大《金陵》胜出，论观众基础，《龙门》更容易被接受。两部大片院线支持度都不会差，就看哪个类型更适合观众口味。

　　12月22日的《亲密敌人》，延续《杜拉拉》和《将爱》的徐静蕾影响力，是贺岁档唯一的商战题材电影，有《杜拉拉》做基础，闭着眼睛都能想象出这一部的卖相，这是《杜拉拉》的强化班，剧情和演员都四平八稳，风险最低。亿元打底没有大问题，要拓展的是二三线区域市场的空间，因为老徐是个“大城市”品牌。同日上映的《大魔术师》，梁朝伟周迅叠加魔术，民国复仇，绝对大片。和《亲密》相比，就看年轻观众要看现代时尚还是民国往事了。《大魔术师》的风险就是主流年轻观众对民国背景的认可度了，《大武生》有两大偶像坐镇票房止步于6000万，民国背景是个很大的问题。

　　纵观整个贺岁档，是明星和类型的贴身肉搏。根据《金陵》的上映日期被切割成前贺岁档、后贺岁档。前贺岁档担当市场预热的责任，观众消费峰值还没到来，但市场竞争度低，《东成西就2011》开个好头，后面的影片都会超过预期。前贺岁档类型比较丰富，间隔大，大家是抱团托起市场的关系。而后贺岁档迎来每年的票房井喷，两对影片同日上映正面交锋，竞争惨烈，如果影片口碑都好能拉动新增观众入场，大家各得其所皆大欢喜。如一方口碑差，另一方必是大获益者。这是真正的类型之战，制作水准之战，明星反成为次要竞争因素了。后贺岁的四部影片，《亲密敌人》本小市场大，最保险；《大魔术师》本大题材窄，最风险；剩下的两大，真的要靠市场说话了。但《金陵》与《龙门》之战，是一次公平的战斗，是中国观众用买票对电影市场进行的一次民主选举。

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