最混乱国庆档将落幕 票房超去年观影人次下降

　　国庆长假即将过去，根据百度票房贴吧的统计，从9月30日到10月5日，5部大片在黄金周前6日内地累计放映36万场，相较去年29.13万场大幅提升，共计卷走3.2亿元票房，超过去年前6天的3.175亿，但观影人次约920万，甚至少于去年同期的958.34万。根据本地院线专家分析，这一现象与今年的“特殊情况”有关。一是今年高速公路免费激发了许多年轻人的出游欲望，分流了本应看电影的人群。二是中秋节当天，电视节目《中国好声音》也凭借其神奇的高收视率让很多人选择了在家看电视。

　　同样根据百度票房贴吧的非官方统计，从单片来看，到10月5日为止，《太极1从零开始》票房累计9400万，长假之后票房过亿应无问题。《环形使者》累计8600万，并且从4日开始已经反超《太极1》，重新夺回单日票房冠军，长假结束后过亿应该也在意料之中。《铜雀台》累计7100万，《二次曝光》累计6300万，《危险关系》累计4400万。

　　值得注意的是，今年票房排行前五的电影口碑相当平均，总体上比去年好很多。去年国庆档虽然有《辛亥革命》这样的主旋律大片压阵，但票房最高的两部商业电影《白蛇传说》（2.1亿）和《画壁》（1.7亿）口碑都很差。而今年的几部电影即便算不上“交口称赞”，但在剧情方面却并没有去年那两部大片那样的硬伤。并且在宣传方面，这些电影也开始摆脱了传统的“自卖自夸”的直接模式，开始运用各种更加有效的传播手段。

《铜雀台》

传统模式 《太极》、《铜雀台》

宣传口号新奇，打明星号召力

　　如无意外，《太极》将成为黄金周的票房冠军。作为华谊的年度之作，该片的盈利压力其实很大。华谊在国庆档方面也算是很有经验了，除了去年，他们的作品在过去5年中拿到了4年的国庆档单片票房冠军。不过，这部电影其实并不算正宗的武侠片，它其实是一部风格很怪的电影。根据华谊老板王中磊的说法，从该片的预告片开始，这部电影的“怪”就暴露无遗：一部讲述太极宗师杨露禅的电影，竟能打出“打怪兽”和“泡师妹”的口号。

　　虽然极力宣传自己的“标新立异”，但该片从内容上看还是相当传统。所谓的“愤怒的小鸟”、“植物大战僵尸”之类的时尚游戏噱头，与当年那些将网络新词融进电影台词的电影并没有太大区别。而该片在今年国庆档票房夺冠，看起来更多还是因为电影中有舒淇、冯德伦、吴彦祖等大腕的加盟。

　　与《太极》情况相似的是《铜雀台》。该片在上映之前也以时尚桌面游戏“三国杀”为卖点，但实际上观众来看这部宫斗戏，更多的还是冲着周润发、苏有朋、刘亦菲的明星号召力。

《危险关系》

国际模式 《危险关系》

借釜山电影节“出口转内销”

　　作为中韩合拍的电影，《危险关系》取材于拉克洛的小说，此前被改编过无数次。这个版本据说当年张国荣也想演，但男主角却变成了韩国人张东健。虽然张东健自从《无极》之后在中国就变成了失败者的代名词，但这次跟他搭档的还有“国际章”和一直在韩国有着不俗影响力的张柏芝。所以，既然在上映过程中恰好碰上釜山电影节开幕，片方自然要把这个“国际影响”大规模利用起来。

　　所以，在釜山的红地毯上我们见到了张柏芝，而在昨天，章子怡也去了韩国，不但受邀担任电影节特别环节Open Talk的重要嘉宾，而且与在国际影坛上享有盛名的导演李沧东就《危险关系》进行了一次特别对话。“Open Talk”为釜山电影节特设节目，影帝梁朝伟、刘德华、李秉宪，影后全度妍、姜秀妍、李英爱、汤唯等亚洲顶级明星以及奉俊浩与星枝裕等著名导演，都曾通过Open Talk节目与观众会面。

　　不过，虽然该片在韩国受到了不少好评，但釜山电影节在中国的影响力有限。而张柏芝自从复出之后，在一系列电影中的表现也已成了公认的“烂片女王”，因此，虽然该片的“国际范儿”已经走得相当成功，但在国内的票房并没有想像中那么高。

《二次曝光》

联动模式 《二次曝光》

“好声音”和张艺谋都成了噱头

　　作为9月底上映的电影，《二次曝光》这回做出了一个非常正确的选择：与当下最红的电视节目《中国好声音》进行联动，并且派出以范冰冰为首的主创参与到9月30日《中国好声音》的决赛之中。范冰冰的出现究竟给当晚的《中国好声音》增加了多少收视率并不好说，但该剧组将自己的主题歌MV植入到《中国好声音》节目中，却肯定让很多观众知道了李玉的这部电影。如果换算成广告，《二次曝光》在《中国好声音》决赛中出现的时间，折合起来至少需要上千万元的广告费用。而《二次曝光》这部看起来并不那么商业的电影能够取得现在的票房成绩，与这种宣传不无关系。

　　除了“好声音”，一向不点评其他导演作品的张艺谋这回也被拉进了宣传阵容。在受邀看完电影之后，张艺谋破例开腔，称自己被带入到了故事之中，并“找到了些许《黑天鹅》的感觉”。“我觉得这是一个很具挑战性的题材，但李玉处理得很巧妙。中国这类电影不多，我觉得李玉胆子很大，处理得很好。”张艺谋认为，“李玉（在《二次曝光》中）布局比较大，所以这部影片需要观众去参与解构，电影里的情杀强烈，能看出来李玉的‘野心’很大。”同时，张艺谋还笑称，“一般男导演都不敢碰《二次曝光》这类题材”，并希望李玉能在未来“走到底，再狠一点！”