卫生服务消费者行为（consumer behavior of health services），经济学-经济学-卫生经济学-卫生服务需求，消费者为获得所需的卫生服务而进行的选择、购买和利用卫生服务等活动。支付意愿消费者之所以愿意支付货币购买卫生服务，是因为消费的结果可以给消费者带来满足感，即效用。可用支付意愿来反映消费者为购买某种卫生服务愿意支付的最高价格，它决定了消费者的消费行为。当某种卫生服务的实际价格低于消费者的支付意愿时，就会发生购买行为，反之亦然。如果卫生服务的实际价格等于消费者的支付意愿，消费者则持不在乎的态度。