需求方广告平台（demand-side platform），管理学-管理科学与工程-电子商务与商务智能-网络营销-网络推广-需求方广告平台，为需求方及广告主或代理商提供的实时竞价投放平台。简称DSP。需求方可以在平台上管理广告活动及其投放策略，包括设置目标受众的定向条件、预算、创意等，需求方广告平台通过技术和算法自动优化投放效果，并提供数据报告。需求方广告平台根据是否有包断资源的业务，分为纯需求方广告平台和混合型需求方广告平台，其中混合型需求方广告平台除了对接交易广告平台以外，还会自建广告联盟或广告交易平台进行流量采购。根据需求方广告平台对接的资源情况以及服务对象，还可以进一步将其分为纯Web端DSP、移动DSP、跨屏DSP等类型。根据需求方广告平台所有者的背景，又可以将其分为以下3类。①第三方独立DSP，是指通过接入各种大小中型Ad Exchange/SSP流量进行竞价投放的平台。②大型媒体私有DSP，是指大型媒体搭建的私有DSP，拥有自己的媒体流量，比如腾讯DSP、新浪DSP等。