产品寿命周期

产品寿命周期（product life cycle），经济学-经济学-技术经济学-科技成果转化-产品寿命周期，一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。又称产品生命周期。产品寿命周期这一概念最早由美国经济学家R.弗农[注]提出。产品生命是指市场上的营销生命，就产品而言，要经历从初创到衰退的全周期。同一产品的寿命周期在不同技术水平的国家里存在较大的时差，反映了同一产品在不同国家市场上的竞争地位的差异。产品寿命周期的阶段一般可分为投入期、成长期、成熟期和衰退期。在投入期，产品经过设计研发后初步投入市场，此阶段生产厂家和产品数少，竞争不激烈，但是产品的市场份额不高，为了扩大销售，厂商不断投入推广和促销费用，企业盈利很少甚至亏损。在成长期，产品已引入市场，需求量和销售额迅速上升，生产成本大幅下降，利润迅速增长，同时市场竞争者也相继进入市场。在成熟期，产品销售量达到高峰并趋于稳定，产品市场日渐饱和，此时销售增长速度缓慢直至转而下降。在衰退期，产品进入老化阶段，由于技术、市场等变化逐渐不能适应市场需求，销量下降直至退出市场，即此类产品的生命周期走向结束。