实时竞价广告（real time bidding; RTB），管理学-管理科学与工程-电子商务与商务智能-网络营销-网络推广-实时竞价广告，广告交易平台Ad Exchange实时得到广告候选，并按照竞价逻辑和机制完成投放广告决策的方式。当人们打开计算机浏览器或手机APP访问媒体类网站或电子商务类网站时，通常会有广告出现，这些广告往往是后台经过实时竞价方式，在毫秒级内完成的。实时竞价广告一般出现在搜索广告和展示广告中，其本质是将传统合约广告交易模式中关于“量”的约束从交易过程中去除，采用“价高者得”的简单决策机制来投放广告，某种程度上讲是用拍卖的机制来销售广告展示机会的一种广告形式。同时，竞价广告是根据在线人群中具有符合广告主要求的标签的目标人群来投放广告的，实际上是按人群售卖广告的一种形式。与传统的合约广告模式比较，实时竞价广告的供给方和广告主的约定比较松散。供给方不再向广告主承诺广告投放量，但点击单价由广告主自行决定。