自适应网站（adaptive website），管理学-管理科学与工程-电子商务与商务智能-网络营销-网络推广-自适应网站，基于用户分类为其提供个性化的网络内容服务的网站。随着网上可用信息的增多、用户的多样性和Web应用程序的复杂性增加，研究人员开始研究开发适应于每个个体用户或用户群体的外观和行为的自适应Web系统。随着移动互联网的兴起，网站越来越需要适应不同终端，提供普遍可访问性。2003年，S.奇普曼（Steve Champeon）首次提出“渐进增强”的概念，认为网络技术可以作为层次分明的应用，在彼此的基础上建立起更丰富的体验和互动。2011年，A.古斯塔夫森（Aaron Gustafson）给渐进增强从严格区分内容（HTML）、外观样式（CSS）以及行为（Javascrip）开始，构造结构清晰的的语义化HTML，确保在任何完全不支持CSS和Javascrip的浏览器上，都能提供功能完整的基础体验。测试浏览器的CSS和Javascrip支持程度，判断是否进行增强，再应用标记、CSS与Javascrip相结合，一步步提供增强效果，以提供给用户舒适的体验。