个性化定价（personalized pricing），管理学-管理科学与工程-电子商务与商务智能-网络营销-网络推广-个性化定价，针对相同的产品，对不同的消费者收取不同价格的定价策略。个性化定价属于一级价格歧视的范畴，即要求企业为每一位消费者及其所购买的每一单位产品制定完全不同的价格，从而获得每位消费者的全部消费剩余。虽然在理论上有助于提升企业利润，在传统商业环境下实施个性化定价策略面临着两方面的困难。①个性化定价的基础是准确预测每一位消费者的支付意愿，消费者支付意愿预测的数据基础在传统商业环境下并不充分。②在传统商业环境下为每一位消费者动态变化产品价格的操作成本太高。在电子商务环境下，企业可以有效获得每一位消费者的搜索、浏览、购买、评论、社交等全方位数据，大数据技术的快速发展也为基于上述数据准确预测消费者的购买意愿提供了方法基础。同时，电子商务环境下的价格仅是产品数据库中的数字，价格变动的操作成本极低。因此，个性化定价在电子商务环境下得到广泛的应用。联合分析是预测消费者支付意愿的经典方法。