交互式广告

交互式广告（interactive ads），管理学-管理科学与工程-电子商务与商务智能-网络营销-网络推广-交互式广告，任何要求或允许浏览者做出行动的广告。交互式广告可以是网络广告、交互电视广告、移动电话广告以及其他形式。交互式广告让营销商有能力负得起以直接、个人的方式吸引消费者，并让彼此间复杂并有维度的对话变为可能。这将影响潜在用户的购买决策，特别是在电子商务的环境中。网络广告中的交互式广告主要包括条幅广告、链接式广告、插播式广告、网站栏目广告、网页广告、在线互动游戏广告、Web站点、在线软件广告、搜索广告和富媒体广告等，用户除了在广告中获取信息，还反向输入信息，与广告主产生互动。交互式广告具有互动性、及时性、反馈性、精准性、适应性、创造性、循环性等特征。