消费者动机研究

消费者动机研究（motivational research）是2016年公布的管理科学技术名词。为了确定隐藏在消费者购买行为之后的动机所进行的研究。这类研究是心理导向的，并试图获知为什么人如其表现出来那样行动，为什么他们会做出特定购买行动，以及为什么他们会对特定类型的营销刺激做出反应。