实地调查

实地调查是一种通过实地考察搜集有关社会问题或现象的资料，并运用科学的统计方法予以分析研究，以明了情况，弄清问题，提出调查结论和建议的研究方法。实地调查是指在社会实际生活中进行的调查。它既不能象生物学家那样把动物放在笼子里进行与外界隔绝的控制实险，也不能象文献研究那样以图书和资料为依据。但是尽管如此，从事实地调查的研究者可以通过对相当系统的资料收集程序的研究设计，达到能够近乎完全控制的程度。在传播研究中，实地调查方法被公认为是对受众进行研究的一种最重要最有效的方法。实地调查常用的方法有三: